23 de mayo de 2017 | DIRECTOR ANTONIO MartÍN BEAUMONT

Telefónica avanza en su camino hacia la identidad digital

Aprovechando su campaña navideña la principal empresa de telecomunicaciones de nuestro país simplifica su marca y evoluciona su posicionamiento para seguir siendo cada vez más digital.

Movistar vive una evolución hacia lo digital para convertirse en una marca icónica. En línea con su ambiciosa campaña institucional “Galaxia”, lanzada hace dos semanas, Telefónica ha elegido la tradicional campaña publicitaria de Navidad para poner de largo la nueva identidad de marca de Movistar, una “M” más sencilla, pensada para simbolizar los nuevos retos de negocio y posicionamiento de la compañía.

Esta nueva identidad de marca continúa la estrategia comenzada hace un año, con la presentación del nuevo plan de compañía, “Elige Todo”. Después, la campaña “Galaxia” ha sido el vehículo para mostrar a todos los públicos de Telefónica esta única visión de compañía: clientes, instituciones, medios de comunicación y los propios empleados del Grupo en todo el mundo.

Ahora la marca comercial de Telefónica para España y América Latina excepto Brasil se moderniza también y estrena identidad, tras una evolución necesaria de la antigua “M”. Una evolución pensada desde el mundo digital, y alineada con las grandes marcas globales que marcan el paso de este nuevo ecosistema: simple, flexible, coherente y con emoción.

La nueva “M” tiene dos colores reconocibles y vinculados a la marca, el azul y el verde, y se simplifica eliminando volúmenes y degradados. Es una marca más viva y más apropiada para los nuevos entornos digitales. Movistar quiere entrar con ella en una nueva dimensión: la de las marcas globales e icónicas.

La campaña, que continúa la línea abierta con “Galaxia”, emocional y dinámica, comienza esta semana en España, después llegará a Colombia, Argentina y Centroamérica, y alcanzará el resto de países donde Movistar es la enseña comercial en el primer trimestre de 2017.

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