26 de febrero de 2017 | DIRECTOR ANTONIO MartÍN BEAUMONT

Sentimiento a raudales para el sorteo del Gordo de Navidad

La humanidad envuelve el tradicional anuncio de la Lotería de Navidad, que este año protagoniza Carmina, una maestra jubilada de un pueblo de la costa asturiana que cree haberlo ganado.

El anuncio de El Gordo de la Lotería es el pistoletazo de salida para las fechas navideñas, y hoy se ha presentado en Madrid el spot que tomará el relevo del entrañable 'Justino', el vigilante nocturno  animado de la fábrica de maniquíes de 2015. El nuevo spot, '21 de diciembre', cuenta la historia de una maestra jubilada que, la víspera del sorteo de Navidad, cree que su número es el agraciado con el primer premio al ver un reportaje del año anterior en televisión. Entonces Carmina sale corriendo a la calle a compartir su alegría con su familia y todos los vecinos del pueblo.

En un primer momento, su hijo piensa en sacar del error a su madre y decirle la verdad, que el sorteo aún no se ha celebrado. Sin embargo, al ver la inmensa alegría que invade a Carmina decide seguirle la corriente y tomar como cómplices al resto de los vecinos, desde las peluqueras pasando por el lotero, quien al ver a la protagonista se pone la tradicional camiseta con el lema '1er Premio, vendido aquí'. Empujados por Carmina, todos juntos suben al faro del pueblo a celebrar por todo lo alto la gran noticia, momento en el que el hijo de la protagonista toma la decisión de contarle la verdad. "Ya sé lo que vas a decirme, pero a una madre hay que hacerle caso siempre. Y yo soy mucho más feliz siendo esto para vosotros", le corta Carmina, entregándole el décimo premiado a su hijo. Más sentimiento imposible.

La presentación del anuncio y las cuñas radiofónicas ha tenido lugar hoy en la Casa de América de Madrid, en un acto liderado por la presidenta de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Inmaculada García. La campaña de este año mantiene el lema de 2014 y 2015, 'El mayor premio es compartirlo', y ha sido creada por Leo Burnett, la agencia encargada de elaborar las campañas de las dos ediciones anteriores ('El Bar de Antonio' y 'Justino'). En su versión para las ondas de la radio, las cuñas que se han elaborado cuentan como protagonistas con personas que juegan a la Lotería de Navidad, y cuentan qué harían si les tocara el premio, desde salir al balcón y "dar un grito enorme" pasando por ir a buscar a la familia y llamar a los seres queridos.

Impera lo bueno y suben las series

La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado ha detallado que la campaña de 2016 "vuelve a resaltar lo bueno, la magia, la generosidad, la alegría, el cariño popular, y el valor de compartir" con los seres queridos "desde la ilusión del número elegido hasta la celebración del número premiado". El director general creativo de la agencia Leo Burnett, Juan García Escudero, ha explicado que Carmina es un personaje de ficción, interpretado por la "maravillosa" Pilar, una mujer de 84 años sin experiencia previa en el mundo de la interpretación, que se apuntó al casting por sugerencia de uno de sus nietos. "Se apuntó y fue la mejor de largo".

En este 2016, Tazones ha sido elegido como el pueblo que representa a media España en la Lotería de Navidad. El spot se ha rodado en esta localidad y en enclaves emblemáticos de Villaviciosa como el mercado de abastos o plaza cubierta. En este último lugar, el equipo de rodaje instaló un gran árbol de Navidad que ya se ha quedado allí hasta el fin de las fiestas. La idea era hacer "un pueblo de pueblos" para lo que se ha filmado en varios municipios asturianos.

El Sorteo Extraordinario de la Lotería Navidad 2016 repartirá el próximo 22 de diciembre un total de 2.310 millones de euros en premios, lo que supone 70 millones más que el año anterior, y los agraciados con el 'Gordo' recibirán 400.000 euros al décimo, con 660 millones de euros a repartir con este premio principal. En total, el sorteo repartirá 25,2 millones de premios. Este año ha aumentado el número de series por cada número, que pasa de 160 a 165.

Además, en esta nueva edición la emisión también aumenta en 100 millones, consecuencia del aumento del número de series, al igual que el importe destinado a premios. La emisión pasa de 3.200 a 3.300 millones de euros y el importe destinado a premios aumenta en 70 millones desde los 2.240 millones del año pasado, a los 2.310 millones de euros de este año. El segundo premio ascenderá a 1,25 millones de euros por serie y el tercero es de 500.000 euros a la serie. Además, como el año pasado, habrá dos cuartos premios de 200.000 euros y ocho quintos de 60.000 euros

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