23 de mayo de 2017 | DIRECTOR ANTONIO MartÍN BEAUMONT

¿Qué crisis? La venta de coches de alta gama sigue imparable

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Los vehículos de gama premium viven un momento dulce. Todas las principales marcas han mejorado sus números, por lo que el sector está de enhorabuena. Audi, la más destacada.

Durante la renovación de la gama de modelos, las ventas de Audi aumentaron en todas las regiones principales: en Europa (+7,6%), en América del Norte (+5,3%) con un mayor crecimiento en el estabilizado mercado estadounidense (+4%) y en la región Asia-Pacífico (+0,5%). En los cinco mercados principales para Audi, la marca de los cuatro aros vendió más automóviles que nunca. A nivel mundial, la demanda aumentó por séptima vez consecutiva desde 2009. Comparado con los 949.729 vehículos comercializados en 2009, la compañía prácticamente ha duplicado sus ventas en este período. Establece un nuevo récord mundial de ventas en 2016 con 1.871.350 unidades, lo que supone un 3,8 % de crecimiento.

Audi lidera el segmento premium en el mercado español, alcanzando un total de 50.279 unidades comercializadas en Península y Baleares durante 2016, con un aumento del 16,8% respecto a 2015. Esto supone para Audi veintitrés años consecutivos de liderazgo en el segmento superior, en un 2016 en el que la penetración sobre el total del mercado es de un 4,6 por ciento, alcanzando el 27%

La segunda generación del Q7, completó su introducción en el mercado global en 2016, con un aumento de las ventas del 43,6%, para llegar a 102.200 clientes. Las ventas del Q7 duplicaron así el promedio de ventas anual de su predecesor, superando por primera vez las 100.000 entregas en un mismo año. Por su parte, el nuevo Q2 amplía la familia SUV a un formato de compacto urbano. A nivel mundial, Audi ganó nuevos clientes en Europa durante 2016, particularmente con el nuevo A4. Con un incremento de un 16,8 por ciento, España registró el mayor crecimiento de todos los principales mercados de Audi a nivel mundial.

Por su parte, Mercedes-Benz Cars incrementó las ventas un 11,9% en 2016, con un total de 2.228.367 vehículos. Es la primera vez que la marca ha superado las ventas de dos millones de automóviles en un año. Smart también mejoró un 21% gracias a sus 144.479 unidades. Por regiones, Mercedes aumentó las entregas del año 2015 en Europa (12,4 %, hasta 898.234 unidades), de ellas 293.209 unidades en Alemania (7,2 % más). También crecieron las transacciones en China un 26,6 %, con un total 472.844 unidades en el mismo ejercicio. La nota negativa es la reducción en EEUU un 0,8 %, con 340.237 unidades.

BMW tampoco se queda atrás, ya que ha batido su récord de ventas por sexto año consecutivo. El conglomerado de empresas BMW, Mini y Rolls-Royce, consiguió en 2016 un récord de transacciones por sexto año consecutivo con 2.367.603 unidades vendidas, lo que supone un 5,3% más que en 2015. El éxito se sustenta en gran parte por los modelos todocamino, como la serie BMW X, con 644.992 vendidos en 2016, un 22,3% más que en 2015. Las ventas de la serie 2 crecieron un 24,8%, con 196.183 unidades y las cifras de la serie 7 mejoraron un 69,2%, con 61.514 unidades.

El grupo BMW vendió el anterior ejercicio en Europa más de un millón de vehículos de las marcas BMW y Mini, un 9,2% más, destacando los mercados de Italia (17,7%) y España (21%). En China mejoraron el un 11,3%, hasta 516.355 unidades, y en Japón crecieron un 8,3%, hasta 74.935 unidades. Peores cifras en Estados Unidos, donde cayeron un 9,7%, aunque pudieron respaldarse con la subida en México del 15,4%.

Jaguar Land Rover también finalizó 2016 con buenos guarismos. Consiguieron vender 583.313 unidades en todo el mundo, aumentando un 20% los datos de 2015 y casi triplicando los totales de 2009. Las ventas de Jaguar progresaron 77%, a un récord de 148.730 unidades y las de la Land Rover subieron un 8%, para 434.583 unidades. Supone el séptimo año consecutivo de crecimiento de ventas del grupo Jaguar Land Rover, que no deja de incorporar novedades como Spotify integrado en sus vehículos .Se han batido récords en el Reino Unido (117.571 unidades), América del Norte y Europa continental, que sigue siendo el mayor mercado de la compañía, con 138.695 registros anuales, en 2016, con un crecimiento interanual del 26%, por debajo de China (+31%), pero por encima de América del Norte (+25%) y Reino Unido (+17%).

Por tercer año consecutivo, Volvo estableció un nuevo récord mundial de ventas anuales. En 2016, la marca sueca vendió 534.332 vehículos en todo el mundo, lo que supone un crecimiento de 6,2% con respecto a 2015. El modelo más vendido fue el Volvo XC60 con 161.000 uds. Después, el V40/V40 Cross Country con 101.000 uds y el XC90 con 91.000 uds. Sus modelos pequeños se han vuelto más accesibles que nunca. Este crecimiento se observó en todas las regiones, en particular en Europa Occidental, con un aumento de las ventas del 4,1%. En España, el crecimiento fue aún mayor (22,1% respecto al mismo periodo), con las 4.363 matrículas registradas a establecer un nuevo récord anual para la marca, teniendo la cuota de mercado nacional incrementado hasta los 2,10%.

Por último, Porsche subió las ventas en 2016 un 6 %, hasta su récord de 237.778 automóviles. El productor de deportivos alemán vendió en 2016 en Europa 78.975 unidades (5 % más).La subida viene propiciada especialmente gracias al crecimiento en China, Europa y EEUU. Porsche ha comunicado que las entregas en China aumentaron el año pasado un 12 %, hasta 65.246 unidades, por lo que continúa siendo el mercado más fuerte. Las ventas de Porsche en Alemania subieron en el mismo periodo sólo un 1 %, hasta 29.247 unidades. Porsche vendió en EEUU el año pasado 54.280 vehículos (un 5 % más). Las ventas del 718 Boxster subieron a 12.848 unidades, un 9 % más que en 2015. Porsche vendió 32.409 unidades de los modelos 911, un 2 % más que en 2015, y 95.642 unidades del Macan, un 19 % más, siendo el modelo más vendido.

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