Mercadona alcanza una cuota de mercado del 26,6%

Mercadona incrementa su cuota de mercado, logrando duplicar las cifras obtenidas por Carrefour y Lidl.

La cadena de ratial valenciana, mantiene su hegemonía  como supermercado preferido del consumidor español para llevar a cabo sus compras en el ámbito minorista. Esto se evidenciaba en los registros proporcionados por Kantar, donde su participación en el mercado ha batido récords con una cuota de mercado del 26.6%.

Con el propósito de revertir la tendencia de declive en las ventas y competir por una mayor porción del mercado, las distintas cadenas de supermercados han emprendido una estrategia de aumentar la frecuencia de promociones y ofertas promovidas.

El dominio de Mercadona en el panorama minorista español

Mercadona mantiene desde hace años la posición de cadena de supermercados preferida entre los españoles. Este dominio se desprende de los rankings de Kantar, donde la cuota de mercado de Mercadona ha superado sistemáticamente el 20%, una ventaja notable sobre sus competidores Carrefour y Lidl, con cifras que en ocasiones incluso duplican o triplican las suyas.

A pesar de la buena noticia para la empresa valenciana, también hay conclusiones poco halagüeñas para el sector del retail: los supermercados cada vez son un negocio menos rentable

Según un informe elaborado por McKinsey y la patronal europea Eurocommerce, que han analizado las cuentas de las doce mayores empresas del sector, el margen bruto se ha reducido del 27% al 24,5% entre 2019 y 2022, lo que supone una caída de 2,5 puntos porcentuales.

Ampliando aún más la brecha: logro sin precedentes

Se trata de un avance significativo, la cadena de supermercados que dirige Juan Roig ha ampliado aún más este liderazgo. Según los últimos datos de Kantar, el gigante valenciano de los supermercados ha alcanzado una impresionante cuota de mercado del 26,6%, marcando el punto más alto de su historia y superando su propio récord anterior.

Image: kantarworldpanel.com

Este notable logro refleja un crecimiento del 1,6% en comparación con las cifras registradas en agosto de 2022. Sorprendentemente, la trayectoria de crecimiento de Mercadona ha sido ininterrumpida desde el inicio de la pandemia, incluso en medio de los desafíos que plantea la inflación.

Curiosamente, las otras cadenas minoristas importantes, excluyendo a Alcampo, han sido testigos de una disminución en su participación de mercado durante los últimos tres meses.

Dinámica cambiante en el panorama minorista

Carrefour, que alguna vez fue la segunda cadena más popular, ha visto caer su participación de mercado del 10% al 9,8%. De manera similar, Lidl, que siempre había sido la cadena de supermercados de más rápido crecimiento, experimentó una reducción marginal, pasando del 6,5% al ​​6,4%.

El notable crecimiento de Alcampo

Por el contrario, Alcampo es el único gran supermercado que ha conseguido mejorar su posición. El minorista ha logrado un ligero aumento del 0,1%, pasando del 3,1% al 3,2% de cuota de mercado.

Esto se debe a la adquisición estratégica por parte de Alcampo de tiendas de DIA hace un año, que ha ido reconvirtiendo en puntos de venta de su propia marca.Para contrarrestar este panorama cambiante, los actores de la industria están amplificando sus esfuerzos con ofertas y promociones, con el objetivo de capturar una mayor participación de mercado.

Esta estrategia se hace evidente ya que la mayoría de fabricantes y distribuidores, que representan el 73% de las entidades encuestadas, prevén un aumento de las actividades promocionales en el segundo semestre del año, según Business Insider todo ello con el objetivo de incrementar el volumen de ventas.

Desafíos de ventas en medio de la inflación

La preocupación constante dentro de la industria gira en torno al impacto de la inflación y el posterior aumento de los precios, lo que ha provocado una caída de las ventas, una tendencia preocupante para el sector.

Según un informe de Aecoc, el 38,9% de las empresas distribuidoras prevé una caída de las ventas de hasta el 5%, mientras que el 27,8% prevé que las ventas se estabilicen y el 33,3% prevé un crecimiento. Por parte de los fabricantes, el 56% predice una disminución del volumen, lo que subraya los temores compartidos.

Estas preocupaciones se ven corroboradas por los análisis de la consultora NIQ, que revela una caída de las ventas del 1,3% en el mes de junio, agravando la caída del 0,2% registrada el mes anterior. En particular, abril experimentó un resurgimiento del 7% después de una caída históricamente significativa del 5,3% en las ventas el mes anterior de marzo.

A pesar de estas preocupaciones, el impacto de la caída de ventas no se ha reflejado de manera amplia en los equilibrios de las cadenas de supermercados debido al aumento de los precios. Sin embargo, los márgenes se han reducido a los niveles más bajos en cinco años. Un informe conjunto de McKinsey y la patronal europea Eurocommerce revela que el margen bruto ha disminuido del 27% al 24,5% entre 2019 y 2022, representando una reducción de 2,5 puntos porcentuales.

La industria minorista se enfrenta a un delicado acto de equilibrio: navegar en la intersección de la sensibilidad a los precios, las preferencias de los consumidores y las fluctuaciones económicas para garantizar un crecimiento y una competitividad continuos en el mercado.

En definitiva es una gran noticia que el líder en retail en España sea una empresa española como Mercadona, frente a competidores alemanes o franceses cómo Lidl, Carrefour o Alcampo.

Mercadona  no solo da trabajo a más de 96. 000 personas, además suele ofrecer productos de origen español en todas sus tiendas, contribuyendo a reivindicar el producto nacional, (aunque no el 100% de sus productos son españoles). Si te ha gustado el artículo compártelo en tus redes sociales y déjanos un comentario con tu opinión.