La suerte de tener El Gordo de Navidad

Ya está aquí la campaña del sorteo extraordinario navideño de Loterias y Apuestas del Estado, y por tanto ya se pueden dar oficialmente por comenzadas estas señaladas fechas por mucho que la climatología no acompañe. La acción publicitaria que rodea a la acción de nuestro ente nacional de apuestas es todo un fenómeno social que además ha traspasado fronteras, y son ya miles los turistas que nos visitan y que no pueden abandonar nuestras fronteras sin haber comprado un décimo de este singular sorteo, responsable del 30% de la recaudación anual de SELAE y el que más premios reparte de todos.

La historia de amor navideña que Loterías y Apuestas del Estado ha creado en colaboración con Alejando Amenábar para su anuncio de este año abandona Asturias y se traslada a la Madrid para mezclar ciencia ficción con la vida cotidiana a través de elementos mágicos, ha explicado el director, quien la ha definido como un "cuento de Navidad" en el que la suerte tiene que ver con el amor y no con el dinero. Esa es la base sobre la que se sustenta el claim del cliente, puesto que es una gran verdad que el mayor premio de cualquier sorteo es con quien compartirlo.

Pero Amenábar no se ha contentado con hacer un anuncio, sino que ha creado el cortometraje "Danielle", de casi 20 minutos de duración y del que nacen los tres "spots" que se emitirán en televisión. La suerte este año, a ojos de Amenábar, tiene que ver con compartir y amar. "Hay algo que los humanos no entendéis, ya nacéis con suerte: la suerte de vivir en un planeta así, de sentir las cosas que sentís, la de necesitaros los unos a los otros", dice la protagonista en uno de los anuncios.

El Sorteo Extraordinario de la Lotería Navidad 2017 repartirá el próximo 22 de diciembre un total de 2.380 millones de euros en premios, lo que supone 70 millones más que el año anterior (2.310 millones), y los agraciados con el 'Gordo' recibirán 400.000 euros al décimo, con 680 millones de euros a repartir con este premio principal. El segundo premio ascenderá a 1,25 millones de euros por serie (125.000 euros al décimo) y el tercero es de 500.000 euros a la serie (50.000 euros al décimo). Además, como el año pasado, habrá dos cuartos premios de 200.000 euros (20.000 euros al décimo) y ocho quintos de 60.000 euros (6.000 euros al décimo). También habrá 1.794 premios de 100 euros.

A preguntas sobre el impacto de la distribución geográfica de las ventas de los décimos este año con motivo del desafío independentista Catalán, la presidenta de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Inmaculada García, ha comentado durante la presentación de la campaña publicitaria que no han notado afectación por el momento. A pesar de ello, es un hecho que el cambio de sede de toda un emblema como es la Bruja de Oro de Sort,  va a dejarse sentir. Su propietario Xavier Gabriel, decidía trasladar la sede de todos sus negocios de lotería, restauración e inmuebles desde Cataluña a Navarra y la fiscal a Madrid ante el acoso que sufría. Estamos hablando de una de las administraciones con más ventas en loterías del Estado. En conjunto su facturación anual llega a 100 millones de euros.