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Mapfre se alía a Brand Finance para trabajar en su reputación
Ambas compañías han firmado un convencio para mejorar la reputación de la aseguradora, uno de los factores clave que inciden en el valor de marca, durante los próximos 3 años.
El convenio ha sido ratificado en la sede central de la aseguradora, en Majadahonda (Madrid), por el director de marca y reputación de Mapfre, Fernando Garrido, y la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus.
Según los estudios de mercado de la firma de reputación, Mapfre es la aseguradora española con mayor reputación. Su valor de marca asciende a los 3.219 millones de euros, con un crecimiento de 3,8% respecto a 2021. La compañía es, además, la sexta marca aseguradora más fuerte del mundo, con una puntuación de 85.6 sobre 100 en el índice de fortaleza de marca, un indicador que mide el potencial de crecimiento futuro de la marca.
Teresa de Lemus agradece que Mapfre se fije en Brand Finance para seguir potenciando su valor. “Dice mucho que una marca que ya posee tan altos niveles de valor en este intangible siga trabajando para mantenerla e incluso mejorarla. Es muestra del valor que nuestra aseguradora más internacional otorga a su marca”.
Por su parte, Fernando Garrido señala la importancia de la reputación. “La reputación es el intangible más importante que tiene una compañía y más en el caso de una aseguradora, ya que nuestro principal atributo es la confianza. Trabajamos día a día para mejorar nuestra reputación y ser reconocidos por los clientes como la aseguradora de confianza”.
Con esta alianza, Mapfre refuerza su apuesta por trabajar la marca, activo financiero que incide directamente en el valor del negocio. El acuerdo, que en principio tiene una duración de 3 años, se enmarca en su estrategia de potenciar el valor de los intangibles de la aseguradora, en concreto la reputación.
