Nueva multa a Meta de 390 millones de euros

La compañía de Mark Zuckerberg comienza el año 2023 con un nuevo bofetón de la Unión Europea. Meta ha recibido una multa de 390 millones de euros por obligar a sus usuarios a recibir anuncios personalizados. Así lo dictaminó la Comisión de Protección de Datos de Irlanda, que concluía afirmando que las prácticas de la firma estadounidense violan el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

De acuerdo con dicho organismo, Meta utiliza los términos y condiciones de Facebook e Instagram para que los usuarios acepten la recepción de anuncios personalizados. Al dar su ok a los TyC de las redes sociales, que prácticamente nadie lee, el público está brindando el consentimiento necesario para que la compañía californiana recopile su información para mostrarles anuncios basados en sus intereses. Dicha práctica ha sido considerada por los reguladores irlandeses como un ardid para incumplir con la normativa europea de protección de datos.

Lo curioso de esta situación es que la Comisión de Protección de Datos de Irlanda no quiere que Meta pida consentimiento explícito a sus usuarios para mostrar anuncios. Lo que realmente quiere es que la empresa elimine la justificación legal incluida en los términos y condiciones de Facebook e Instagram para mostrar anuncios personalizados.

De esta manera, Meta ya no podrá alegar que las publicidades son obligatoriamente necesarias para permitir el acceso a sus redes sociales. Meta podría quedar de esta manera sin ningún tipo de justificación que avale la utilización de anuncios personalizados. Al menos en los países pertenecientes a la Unión Europea.

La compañía de Mark Zuckerberg ya ha informado de que piensa apelar la decisión de la Comisión de Protección de Datos. Esto incluye tanto los cambios a realizar sobre sus términos y condiciones, como la multa de casi 400 millones de euros. Además de rechazar los argumentos de las autoridades europeas, aseguran que existe una falta de ‘certidumbre regulatoria’ en esta área. “Creemos firmemente que nuestro enfoque respeta el GDPR y, por lo tanto, estamos decepcionados con esta decisión”, añadían.

Meta está coleccionando multas del organismo irlandés. Con esta, ya ha superado ampliamente los 1.000 millones de euros en multas recibidas. Todo en los últimos 15 meses. Meta ya ha dejado en claro que continuará buscando maneras de servir anuncios personalizados a sus usuarios. Lo cierto es que las posibilidades dentro de la Unión Europea son cada vez más pequeñas.