Anuncian aumentos de pecho en autobuses municipales de Valencia

La campaña publicitaria utilizada por la Clínica de Cirugía Estética Dorsia en los autobuses de la EMT de Valencia levanta polémica, a las pocos días de su puesta en marcha, por utilizar sin ningún complejo el cuerpo y la imagen de la mujer, para promocionar un tratamiento de aumento de pecho por 75 euros al mes. 

La primera en reaccionar de forma pública a esta "campaña sexista" ha sido la diputada de Podemos en las Cortes Valencianas, Fabiola Meco, quien ha publicado en su cuenta de Twitter que "los autobuses valencianos no deberían llevar este tipo de publicidad sexista" y ha pedido explicaciones al concejal responsable de Movilidad Sostenible, Giuseppe Grezzi, quien ni siquiera contestó ni dio explicaciones a la diputada, a pesar de ser uno de los concejales más activos en esta red social. 

Los autobuses públicos de @emtvalencia no deberían llevar publicidad sexista. No te parece @giuseppegrezzi? pic.twitter.com/Kg3OOon6Zo

— Fabiola Meco (@FabiolaMeco) 2 de mayo de 2018

La campaña de la Clínica Dorsia muestra la imagen poco adecuada de una mujer, con el pecho semi descubierto, junto con una esteriotipada cosificación de su cuerpo y el reclamo publicitario de "Aumento de pecho 75€/mes*", con la especificación pertinente de las condiciones ecónomicas de la promoción: Precio pecho 4.350€ con entrada de 1.100€. *Oferta financiera ofrecida por CaixaBank Consumer Finance, E.F.C.,S.A., y sujeta a su aprobación. Válida hasta el 31/05/2018.

La EMT se pone en contacto con la empresa que gestiona el servicio publicitario de los autobuses

Tras la polémica publicitaria, fuentes de la EMT de Valencia han indicado a ESdiarioCV que "la Empresa Municipal de Transportes ha activado el protocolo de actuación ante este tipo de campañas  sexistas y ya se ha puesto en contacto con la empresa que gestiona el servicio de publicidad exterior de los autobuses, Exterion".

Dicha empresa obtuvo por concurso público la gestión de la publicidad exterior de los autobuses valencianos "y firmó, en septiembre de 2016, cuando ganó el concurso, un código ético y de autorregulación publicitaria , que tiene por misión velar por la práctica publicitaria en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial, precisamente, para evitar casos como estos", indican las mismas fuentes de la EMT. "Exterion ha incumplido ese código y nos ha indicado que va a retirar la campaña en los próximos días", apuntan los responsables de la Empresa Municipal de Transporte.  

No obstante, el concejal de Movilidad Sostenible, máximo responsable de la EMT y de los concursos públicos que se gestionan desde su área, aún no se ha pronunciado al respecto. 

Otros casos de publicidad sexista en autobuses

No es la primera vez que la publicidad sexista llega a los autobuses. En octubre de 2011, los autobuses de la Entidad de Transporte Metropolitano (ETM) de la ciudad de Valencia llevaron anuncios de clubes de alterne que ofrecían servicios de prostitución con reclamos publicitarios como "Tu cita con el placer" o "Hello, baby ".

También los autobuses urbanos de Alicante se vieron obligados a retirar una campaña publicitaria, en julio de 2015, sobre las rebajas del Centro Comercial Plaza Mar, por considerarse sexista y claramente machista, y en la que se difundió la imagen de varios glúteos femeninos en biquini y llenos de arena con el lema "remajas", para jugar semánticamente con la epoca de las rebajas de verano.