A Movistar Plus+ se le derrumba el castillo: fracaso en todas sus series

Movistar Plus+ no levanta cabeza con su ficción nacional. La plataforma de Telefónica lleva tiempo apostando por producciones propias con las que pretende competir en el mercado audiovisual español, pero los datos de audiencia de sus series dibujan un panorama preocupante. Su último estreno, El Castillo, tampoco consigue despegar y se suma a una lista de títulos con cifras discretas tanto en la emisión lineal como en el consumo en diferido.

Los datos oficiales de fuentes de Kantar a los que ha tenido acceso ESdiario, son especialmente reveladores. El Castillo, que continúa en emisión, acumula por ahora 192.000 espectadores, con apenas 3.000 en la emisión lineal y 189.000 en diferido. Su cuota de pantalla lineal es del 0%. Una cifra que deja en evidencia la escasa capacidad de convocatoria de la ficción en directo y que tampoco encuentra una compensación suficiente en el consumo posterior.

La apuesta de Movistar Plus+ no ha logrado, al menos por ahora, convertirse en el fenómeno que necesita la plataforma para reivindicar su inversión en producción propia. El dato de El Castillo es todavía provisional, puesto que la serie no ha concluido su recorrido, pero el arranque no invita precisamente al optimismo.

Ni el consumo en diferido salva a Movistar Plus+

El problema es que no se trata de un tropiezo aislado. La comparación con el resto de las ficciones de la plataforma incluidas en el balance evidencia una debilidad que se extiende a todo su catálogo de series españolas.

Se tiene que morir mucha gente alcanza los 517.000 espectadores totales, de los cuales 509.000 corresponden al consumo en diferido y apenas 8.000 a la emisión lineal. Es la producción de Movistar Plus+ con mejores cifras de las recogidas en el documento, pero ni siquiera llega a los 600.000 espectadores.

Tampoco Marbella: expediente judicial consigue despegar. La serie suma 239.000 espectadores, con 10.000 en lineal y 229.000 en diferido. Por cien millones se queda en 169.000, mientras que la tercera temporada de El Inmortal registra 150.000. El balance lo completa Yo siempre a veces, que apenas reúne 59.000 espectadores, con un solo millar en la emisión lineal.

El denominador común es evidente: el consumo en diferido sostiene buena parte de las cifras, mientras que la audiencia que sigue estas producciones durante su emisión lineal resulta prácticamente testimonial. La plataforma encuentra espectadores que recuperan sus series después, pero no consigue trasladar ese interés a una audiencia amplia en directo.

En conjunto, las seis producciones de Movistar Plus+ suman 1,326 millones de espectadores, con una media de 221.000 por título. La cifra debe interpretarse con cautela, porque mezcla series con distintos recorridos y estrenos en diferentes fases, pero permite hacerse una idea de las dimensiones del problema.

Comparaciones odiosas

La distancia con las principales apuestas de la televisión en abierto resulta especialmente llamativa. Teniendo en cuenta que la serie más vista de la televisión es Sueños de Libertad, de Antena 3, con 14,4% de cuota de pantalla y 1,449 millones de espectadores. En prime time, Barrio Esperanza, de La 1, suma 1,337 millones de espectadores, aunque con las ‘trampas’ habituales en TVE porque emitió los dos primeros capítulos un domingo, acumulando más televidentes pero las posteriores emisiones promediaron tan solo 600.000 espectadores. Las hijas de la criada, de Antena 3, alcanza los 1,109 millones. También Perdiendo el juicio, con 1,033 millones, y Valle Salvaje, con 1,003 millones, superan holgadamente el millón de espectadores.

Incluso otras ficciones con resultados más modestos quedan por encima de buena parte de las producciones de Movistar Plus+. Pura sangre, de Telecinco, registra 787.000 espectadores, y ¿A qué estás esperando?, de Antena 3, alcanza los 774.000.

Con estos datos hay que tener presente que las cadenas generalistas cuentan con una ventana de emisión en abierto y sus cifras responden a hábitos de consumo distintos de los de una plataforma de suscripción. Sin embargo, el contraste sí ilustra la dificultad de Movistar Plus+ para generar un seguimiento masivo con sus producciones españolas.

Telefónica sigue apostando por la producción propia, pero los datos obligan a preguntarse si la estrategia está dando los resultados esperados. En el sector sorprenden los pésimos datos de la ficción española.