El Mutua Madrid Open presume de lleno total… y de exclusividad
El CEO del torneo, Gerard Tsobanian, descarta ampliar las zonas VIP a pesar de que tiene lista de espera, ni siquiera con el nuevo estadio previsto para 2028. El Mutua Madrid Open es un evento que refuerza su liderazgo en Madrid con el respaldo de gigantes como Mercedes-Benz.
Mutua Madrid Open
El Mutua Madrid Open sigue creciendo en prestigio, asistencia y atractivo comercial, pero no en todo. Su CEO, Gerard Tsobanian, ha sido claro: no habrá más palcos VIP, pese a que la demanda supera con creces la oferta y existe lista de espera para acceder a ellos.
El directivo defiende que la proporción actual es la adecuada y que el torneo ya ha alcanzado un equilibrio óptimo en este tipo de espacios exclusivos. “Estamos muy completos en cuanto a palcos”, vino a resumir, descartando incluso que el futuro estadio proyectado incluya nuevas zonas de este tipo.
Un modelo consolidado sin cambios en el horizonte
Ni siquiera la futura ampliación de instalaciones alterará esta hoja de ruta. El nuevo estadio, previsto para 2028 y fruto del compromiso con el Ayuntamiento de Madrid, estará centrado en aumentar la capacidad para el público general, sin incrementar la oferta VIP.
El crecimiento del torneo, según Tsobanian, dependerá más de la optimización del espacio en la Caja Mágica que de la creación de nuevas áreas exclusivas. Una estrategia que busca mantener el equilibrio entre negocio y experiencia para el aficionado.
2009, el año que cambió todo
El punto de inflexión del torneo llegó en 2009, cuando pasó a ser un evento mixto y se trasladó definitivamente a la Caja Mágica. Desde entonces, su evolución ha sido constante hasta consolidarse como una de las grandes citas del calendario internacional.
La presencia de los mejores jugadores del mundo ha hecho que el público ya no pregunte quién compite. Simplemente asume que estarán todos. Y ahí, el papel de figuras como Rafael Nadal primero y ahora Carlos Alcaraz ha sido determinante.
El factor Alcaraz y el tirón nacional
Contar con un referente español en la élite es, según Tsobanian, un impulso incuestionable. La figura de Alcaraz no solo atrae a más público, sino también a empresas interesadas en vincular su imagen al torneo.
El tenis, en este sentido, mantiene una conexión directa con la afición que otros eventos no siempre consiguen. De hecho, el CEO no dudó en comparar el Mutua Madrid Open con el reciente partido de la NFL en el Estadio Santiago Bernabéu, al que calificó más como espectáculo que como competición deportiva.
Mutua Madrid Open 2026
Mercedes-Benz refuerza su apuesta por el torneo
En este ecosistema de crecimiento, el papel de los patrocinadores resulta clave. Del 20 de abril al 3 de mayo, Mercedes-Benz vuelve a ejercer como Vehículo Oficial del torneo, sumando ya 16 ediciones como socio estratégico.
La marca alemana no solo refuerza su presencia en Madrid, sino que también ha dado un paso global al convertirse en socio preferente de la Women's Tennis Association (WTA), en una alianza bajo el paraguas “WTA – driven by Mercedes-Benz” que busca impulsar la visibilidad del tenis femenino.
Como símbolo de esta colaboración, la central de la Caja Mágica acoge una llamativa instalación artística con más de 600 pelotas de tenis sobredimensionadas formando los logos de la WTA y la propia marca.
Innovación, lujo y electrificación
Mercedes-Benz ha aprovechado el escaparate del torneo para exhibir sus últimas novedades. Entre ellas, el nuevo GLB —disponible en versión eléctrica e híbrida—, el GLC eléctrico con tecnología de 800 voltios capaz de cargas ultrarrápidas, y el espectacular Concept AMG GT XX, un prototipo que marcó 25 récords en el circuito de Nardó en 2025.
A estos modelos se suma la presencia de la Marco Polo, la camper premium de la marca, pensada para combinar ocio, deporte y confort.
Pero más allá de la exhibición, la firma también juega un papel clave en la logística del evento. Ha desplegado una flota de Vehículos Oficiales 100% electrificada que permitirá realizar cerca de 9.500 desplazamientos con el menor impacto ambiental posible.
Entre los modelos utilizados destacan las berlinas eléctricas EQS y EQE, además del CLA, reconocido como Coche del Año en Europa, consolidando así una apuesta clara por la sostenibilidad sin renunciar al lujo.
Un respaldo que garantiza el futuro
Para Tsobanian, la fidelidad de patrocinadores como Mercedes-Benz, Mutua Madrileña, American Express, o Schweppes es el verdadero termómetro del éxito del torneo.
El hecho de que muchas marcas repitan año tras año —incluso durante décadas— aporta estabilidad, confianza y una base sólida sobre la que seguir creciendo.
El Mutua Madrid Open no solo se ha convertido en una referencia deportiva, sino también en un escaparate de innovación, negocio y espectáculo. Y todo, sin necesidad de añadir un solo palco más.