El estand “inteligente” con el que la Comunitat quiere deslumbrar en Fitur: datos en tiempo real, pulseras y Big Data turístico

La Comunitat Valenciana llegará a Fitur 2026 con un estand que aspira a marcar distancias dentro de la feria turística más importante del calendario. Turisme Comunitat Valenciana ha diseñado un pabellón inteligente, basado en la digitalización y el análisis de datos en tiempo real, con el que refuerza su posicionamiento como destino turístico tecnológico, innovador y sostenible.

Así lo ha anunciado la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, durante la presentación oficial del estand que la Comunitat desplegará en la 46ª edición de Fitur, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid. El espacio, situado en la cabecera del Pabellón 7, contará con 3.285 metros cuadrados, lo que supone 500 metros más que el año pasado, y se distribuirá en dos alturas con el objetivo de ofrecer una experiencia diferenciada tanto para profesionales del sector como para el público general.

Una de las grandes novedades de este año es la integración de una plataforma digital propia que conecta el estand físico con el entorno online. A través de pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, profesionales y empresas expositoras podrán interactuar en tiempo real, acceder a contenidos promocionales, concertar reuniones y compartir contactos.

Las grandes pantallas del pabellón mostrarán información dinámica como niveles de afluencia, emociones detectadas, imágenes en directo desde la Comunitat Valenciana, actividad de networking o un mural social con publicaciones etiquetadas con el hashtag #ActitudMediterránea. Todo ello permitirá analizar flujos, tiempos de estancia y niveles de interacción para optimizar la gestión del espacio y su rendimiento durante la feria.

El estand incorporará además una pantalla de inteligencia turística de gran formato, concebida para trasladar de forma visual e inmersiva la realidad del sector. A través del Big Data turístico, se mostrará la evolución del destino, su impacto en el empleo y su peso como motor económico y social de la Comunitat Valenciana.

Turismo e industria: diseño valenciano como escaparate

El pabellón de Fitur 2026 será también un escaparate para la industria valenciana del mueble. Empresas de referencia internacional como Andreu World, Point y Actiu han cedido mobiliario de diseño, reforzando la conexión entre turismo, innovación e industria.

Esta colaboración convierte el estand en una muestra del potencial creativo y productivo de un sector clave para la economía valenciana, reconocido por su diseño, sostenibilidad e innovación. El estand acogerá todas las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana —Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm— junto a más de 350 empresas coexpositoras, consolidando el enfoque profesional de la presencia valenciana en Fitur.

La distribución incluye una gran plaza central, tres salas para presentaciones, espacio de showcooking, zonas de reuniones y áreas específicas para prensa y retransmisiones en directo.

Como novedad, la Comunitat Valenciana contará por primera vez con un espacio propio en FITUR Travel Technology, destinado a empresas valencianas especializadas en soluciones tecnológicas para el turismo. Además, mantendrá su presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen, reforzando la diversidad y especialización de su oferta.

Un estand reutilizable y con menor coste que en 2025

Más allá de su dimensión tecnológica, el estand se concibe como un espacio experiencial e interactivo. El acceso se realizará a través de un pasillo inmersivo que aislará al visitante del ruido de la feria y lo introducirá en la esencia mediterránea mediante imágenes, aromas y vegetación autóctona.

La estética, basada en blancos, azules y tonos arena, recreará la sensación de ventanas abiertas al mar. A través de pantallas y elementos sensoriales, el pabellón mostrará paisajes, tradiciones, gastronomía y estilos de vida que definen la identidad turística valenciana bajo el lema ‘Actitud Mediterránea’. 

El diseño, construcción y montaje del estand ha sido adjudicado por concurso público a Absolute Experiencias de Comunicación S.L. El coste total asciende a 1.683.500 euros más IVA, una cifra inferior a la de 2025, cuando el presupuesto fue de 1,8 millones de euros.

Como en ediciones anteriores, el estand se reutilizará y adaptará para otras grandes ferias internacionales de 2026, como Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market de Londres o IBTM Barcelona, lo que permite optimizar la inversión.

Con esta propuesta, la Comunitat Valenciana busca consolidar en Fitur 2026 un modelo turístico inteligente, sostenible y competitivo, centrado en las personas, la innovación y la calidad de la experiencia.