Turismo
Generalitat tira la casa por la ventana en Fitur: Pérez Llorca anuncia una inversión "histórica" para vender la Comunitat al mundo
El jefe del Consell anuncia una inversión cercana a los 20 millones de euros para reforzar la imagen del territorio valenciano a nivel nacional e internacional, abrir nuevas rutas aéreas y elevar la calidad del destino.
Juanfran Pérez Llorca, president de la Generalitat, en Fitur
La Generalitat Valenciana ha anunciado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Madrid 2026 (FITUR) la que será la mayor inversión en promoción turística de su historia, con un presupuesto total de 19 millones de euros, tras sumar 10 millones adicionales al plan de medios anual. El objetivo: reforzar la presencia de la Comunitat Valenciana en los mercados nacional e internacional y consolidarla como un destino de referencia en los cinco continentes.
El anuncio lo ha realizado el president, Juanfran Pérez Llorca, durante el acto institucional del Día de la Comunitat Valenciana en la Feria Internacional de Turismo, en una presentación que ha contado con la presencia de representantes del Consell, de las diputaciones provinciales y de numerosos alcaldes y alcaldesas del territorio.
Según ha explicado el jefe del Consell, la nueva campaña responde al momento histórico que vive el turismo valenciano, con 12 millones de turistas internacionales al año, una cifra que, a su juicio, hacía “imprescindible redoblar el esfuerzo promocional fuera de nuestras fronteras”. La estrategia estará orientada tanto al impulso de la imagen de marca como a la apertura de nuevas rutas internacionales, especialmente en mercados de alto valor.
Pérez Llorca ha destacado que la Comunitat Valenciana no solo atrae por sus playas, ciudades, gastronomía, cultura o patrimonio, sino por un modelo de vida ligado al Mediterráneo. “No es solo un destino que se visita, es un lugar que se vive”, ha subrayado durante su intervención.
Conectividad, playas e interior: tres nuevas iniciativas estratégicas
Junto al incremento presupuestario, el president ha avanzado tres nuevas iniciativas con las que la Generalitat busca que el turismo valenciano siga siendo sinónimo de calidad y excelencia.
La primera será la creación de la Mesa de Conectividad Turística de la Comunitat Valenciana, un foro liderado por la Generalitat que tendrá como misión identificar y atraer nuevas rutas aéreas internacionales, con especial atención a Estados Unidos y Asia. En este contexto, Pérez Llorca ha puesto en valor el crecimiento sostenido de los aeropuertos de Valencia y Alicante, que continúan batiendo récords de pasajeros.
La segunda medida será la puesta en marcha de un Plan Especial de Mejora y Modernización de Playas, centrado en optimizar accesos, mobiliario, señalética, sostenibilidad ambiental y calidad de los servicios, con el objetivo de reforzar la imagen de excelencia del litoral valenciano.
Por último, el president ha anunciado un Programa de Marketing Turístico para Municipios de Interior, destinado a impulsar la promoción de pueblos y comarcas del interior de la Comunitat Valenciana. Una iniciativa que persigue generar actividad económica, diversificar el turismo y contribuir a fijar población, poniendo en valor la montaña, los bosques, la cultura y las raíces del territorio.
Con este paquete de medidas, la Generalitat refuerza su apuesta por un modelo turístico competitivo, equilibrado y sostenible, capaz de vertebrar el conjunto del territorio y consolidar la Comunitat Valenciana como uno de los grandes destinos del Mediterráneo.