"La prostitución vive aquí": la Generalitat alerta de que la explotación sexual se oculta en pisos

La Generalitat Valenciana ha lanzado una nueva campaña contra la prostitución y la trata de mujeres con fines de explotación sexual que pone el foco en una realidad cada vez menos visible: los pisos particulares. Bajo el lema "La prostitución vive aquí", la iniciativa quiere advertir de que esta actividad puede estar en un edificio normal, detrás de la puerta de cualquier vivienda.

La campaña se presenta con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, que se conmemora el 23 de septiembre. Su principal objetivo es concienciar a la sociedad, pero también dirigirse directamente a quienes pagan por prostitución con mensajes como "No llames" y "No entres".

De las carreteras a los pisos

La vicepresidenta primera y consellera de Igualdad, Susana Camarero, ha explicado que la prostitución ya no se encuentra únicamente en clubes, carreteras o polígonos industriales. Las entidades que trabajan con las víctimas han detectado también su presencia en pisos de edificios residenciales, donde resulta más difícil saber qué ocurre dentro.

La campaña utiliza precisamente situaciones cotidianas para explicarlo. Un portal, un telefonillo, un ascensor o la puerta de una vivienda sirven para mostrar que la explotación sexual puede producirse mucho más cerca de lo que parece.

El vídeo sigue el recorrido de una persona desde la calle hasta la puerta de uno de estos pisos. Las víctimas no aparecen. La intención es mostrar que permanecen ocultas dentro de las viviendas y centrar la atención en la persona que acude al piso y paga por prostitución.

"Que veamos menos prostitución no significa que haya menos prostitución", ha explicado Alfred Pavía, director creativo de Sapristi Estudio Creativo, responsable de la campaña. La idea es que parte de esta actividad ha dejado de estar a la vista y se ha trasladado a espacios privados.

Más de 6.000 mujeres atendidas en un año

La Generalitat también ha dado a conocer los últimos datos del programa Alba, un servicio destinado a atender y acompañar a mujeres víctimas de explotación sexual y trata. Durante 2025 atendió a 6.035 mujeres, frente a las 4.407 de 2024. Esto supone un aumento del 36,9 % en un año. En 2023 habían sido atendidas 2.487 mujeres.

Camarero ha explicado que el programa cuenta ahora con más recursos y profesionales. La Generalitat dispone además de dos centros residenciales específicos para víctimas de trata, destinados a ofrecer alojamiento y atención a mujeres que necesitan salir de estas situaciones.

Seis millones contra la trata

Estas actuaciones forman parte de la Estrategia Valenciana contra la trata de mujeres y niñas con fines de explotación sexual 2026-2027. El plan cuenta con cerca de seis millones de euros y ha sido elaborado con la participación de 24 organizaciones especializadas.

La estrategia incluye medidas para prevenir y detectar posibles casos, atender y proteger a las víctimas y mejorar la coordinación entre las administraciones y las entidades que trabajan directamente con ellas.

12.000 carteles por toda la Comunidad Valenciana

La campaña llegará a diferentes puntos de la Comunidad Valenciana. La Generalitat distribuirá 12.000 carteles en institutos, centros de salud, hospitales, universidades y ayuntamientos.

También se han preparado dos anuncios para radio y un vídeo en castellano, valenciano e inglés. A ellos se suman cuatro versiones más cortas diseñadas para su difusión a través de las redes sociales.

El mensaje final se dirige especialmente a quienes mantienen la demanda. "No llames, no entres, no convivas con la explotación sexual" resume una campaña con la que la Generalitat quiere hacer visible una realidad que puede permanecer escondida detrás de la puerta de un piso.