Turismo
Más allá de Benidorm: el plan de Alicante en Londres para conquistar al británico fuera de temporada
Con el aeropuerto en cifras récord, la provincia busca rentabilizar el mercado británico en otoño e invierno y contrarrestar el debate de la masificación turística.
WTM de Londres
La World Travel Market (WTM) de Londres, una de las grandes cumbres del turismo global, se ha convertido esta semana en el tablero donde los principales destinos internacionales libran la batalla por el viajero del futuro. En este escaparate estratégico, Alicante no acude como un mero espectador, sino como una potencia consolidada que busca elevar la calidad de su modelo de negocio e impactar de lleno en la toma de decisiones del mercado británico, su principal emisor histórico.
Lejos de la promoción tradicional basada en el sol y la playa, la delegación alicantina despliega en la capital británica una hoja de ruta con cinco grandes desafíos tácticos orientados a garantizar la rentabilidad y la sostenibilidad del sector a largo plazo.
La batalla decisiva contra la estacionalidad
El gran objetivo político y económico de la provincia —un reto que año a año gana terreno con mayor holgura— es convencer al touroperador y al turista británico de que la Costa Blanca es un destino vivo los 365 días del año. La estrategia pasa por colocar la oferta de otoño e invierno en el centro de las negociaciones, impulsando las escapadas urbanas (city breaks), la gastronomía de autor con sello Michelin y la atracción de eventos deportivos internacionales aprovechando el benigno clima mediterráneo.
Diversificación y cohesión: del litoral al interior
Si bien Benidorm y los arenales de la capital continúan ejerciendo de locomotoras indiscutibles del PIB provincial, el compromiso en esta edición de la WTM radica en capilarizar el impacto económico hacia el interior. La oferta promocional busca redistribuir los flujos de visitantes hacia el patrimonio histórico, el enoturismo y las rutas de senderismo de las comarcas del interior, generando valor territorial y desgestionando la franja costera.
El 'nuevo' turista británico: mayor gasto e impacto sostenible
El perfil del visitante procedente del Reino Unido ha experimentado una metamorfosis acelerada. La delegación alicantina orienta su mensaje hacia un perfil de mayor poder adquisitivo que prima las estancias de menor duración pero con una tasa de gasto medio diario sensiblemente superior. Asimismo, el nuevo viajero exige compromisos firmes en materia de sostenibilidad medioambiental y fórmulas de reserva con flexibilidad operativa.
Músculo aeroportuario y consolidación de rutas directas
Con el Aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández batiendo récords absolutos de pasajeros y consolidándose como la principal puerta de entrada del turismo británico a España, la agenda técnica de la feria estará marcada por los encuentros al máximo nivel con las aerolíneas. La prioridad pasa por fijar las frecuencias de vuelo directas durante la temporada baja, garantizando que el flujo de conectividad no decaiga tras el verano.
Coexistencia urbana frente al discurso del turismo masificado
En un contexto mediático internacional hiperventilado en torno al debate del turismo masificado, Alicante busca abanderar una narrativa diferencial. La delegación acude a Londres para proyectar un modelo de coexistencia armónica entre el residente local y el visitante, sacando pecho de los proyectos de gobernanza de Destino Turístico Inteligente (DTI) y la gestión eficiente de los servicios públicos.