AMKT presenta la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Este martes, la Asociación de Marketing de España (AMKT), encabezada por su director, José Luis Arbeo, presentó la XVII edición anual de los Premios Nacionales de Marketing. En una rueda de prensa, la Asociación desveló que conformarán el cuerpo de jurados, así como una serie de reformas en los criterios de evaluación y en las categorías de los premios.

Desde AMKT insisten en su objetivo de "traer la mejor experiencia del marketing". El presidente, Enrique Arribas, ha expuesto que la Asociación cuenta actualmente con "más de 150 empresas asociadas, que representan el 19% del PIB y un 3% del empleo", aseverando que su trabajo debe ser "poner en valor el marketing y ayudar a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y la sociedad". En ese sentido, José Luis Arbeo ha promovido el valor de los Premios como "el reflejo del compromiso de AMKT por reconocer y premiar la excelencia en el sector".

La Asociación ha llevado a cabo ciertos cambios en los criterios de evaluación de los premios para "reconocer la calidad estratégica, la innovación y el impacto en el negocio". Para esta nueva edición, los jueces tendrán en cuenta el valor a medio-largo plazo (20%), el grado de innovación y creatividad (20%), el uso de datos, modelos y tecnología (25%), los resultados de negocio (25%) y la dificultad del caso (10%).

Dentro de las novedades para esta nueva edición de los Premios -cuyo plazo de inscripción de candidaturas se abrirá el 21 de febrero y se cerrará el 30 de marzo-, está una sociedad con el Instituto de Empresa (IE), que será la Oficina Técnica de los Premios. Asimismo, dentro del acuerdo de colaboración entre ambas partes, se ha anunciado que los premiados serán invitados a convertir sus casos en material docente para IE University e IE Business School.

Las categorías

Para la decimoséptima entrega de los Premios Nacionales de Marketing, se presentarán siete categorías de empresa y otras tres especiales; ambas con cambios secciones con importantes actualizaciones. En el caso de las categorías de empresa, se entregarán premios de oro, plata y bronce, y esos tres ganadores serán quienes tomarán en cuenta los jueces para seleccionar al ganador del Gran Premio Nacional de Marketing.

Entre las siete categorías de empresa están: estrategia integral de marketing, con un enfoque holístico de todos los elementos del marketing; construcción de marca, evaluado en un rango entre los dos y tres años; experiencia cliente, basado en las interacciones de los clientes con la marca, tanto en B2C como en B2B; innovación en la propuesta de valor, reflejando a quien presente soluciones disruptivas que aporten valor al cliente y a la organización; publicidad y comunicación comercial, construido sobre el posicionamiento estratégico; estrategia de ventas, teniendo en cuenta los "canales físicos y digitales como herramientas de marketing"; y patrocinios y alianzas, que se evaluará la innovación en este aspecto pues, según Arbeo, "no es sólo un patrocinio en deporte o cultural; es buscar sinergias culturales para mejorar la activación de las marcas".

Por otro lado, los premios especiales serán tres: el mejor equipo de marketing, que llega en reemplazo del premio individual que se entregaba anteriormente y del que AMKT ha preferido prescindir, pues consideran más valioso reconocer el trabajo grupal; líder empresarial impulsor del marketing, que "premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige"; y el Gran Premio Nacional, que se entregará a "quienes entendemos que han cambiado el marketing a mejor".

Con respecto al Gran Premio Nacional, AMKT ha explicado la metodología para la elección del ganador. Optarán a este galardón los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de negocio (oro, plata o bronce) y, para determinar el ganador, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro valdrá quince puntos, Plata ocho puntos y Bronce, tres.

Los jurados

AMKT ha destacado, dentro de la elección del grupo de jurados de esta edición, la diversidad y la implicación de diversas áreas. Será presidido por Gemma Juncá, Global Head of Brand and Marketing en Iberia, y conformado por Lucía Angulo, CEO McCann Worldgroup; José Luis Arbeo, director general AMKT; Juan Baixeras, Country Manager España-Italia Amazon Audible; Patricia Benito, directora general OpenBank; José Cabanas, CMO Estrella Galicia; Julián Cañadas, Country Leader Adobe Ibérica; Celia Caño, directora general Mediaplus Equmedia; Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. Rushmore; Macarena Estévez, fundadora Círculo de Ingenio Analítico; Javier Fernández, Global General Manager T2o One; Alfonso González, Chief Strategy Officer Havas Media Network; Sonia Granados, CMO B2B Moeve; Marta Mimbela, Head of Portfolio Strategy Sur Europa Decathlon; Jesús Moradillo, Managing Director Marketing Solutions LLYC; Marta Oms, Directora CX Sanitas Mayores; Cristina Vicedo, presidenta Aebrand; Sara Vega, CMO y Comunicación Fnac; Ricardo Zafra, CMO Sur Europa Pernord Ricard.