| 29 de Mayo de 2024 Director Benjamín López

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Mutua Madrid Open 2024
Mutua Madrid Open 2024

Mutua Madrid Open, una experiencia más allá del tenis

El Mutua Madrid Open no solo ofrece emocionantes partidos de tenis, sino también una serie de experiencias que lo convierten en uno de los eventos de mayor impacto empresarial de la capital.

| Ariadna Chust Salcedo Empresa

Del 22 de abril al 5 de mayo, Madrid tiene una cita con el torneo más prestigioso del tenis, el Mutua Madrid Open, que más allá de su impacto deportivo es uno de los grandes eventos empresariales de la capital, donde desde hace veintidós años las empresas más importantes de España traen a sus clientes para "consolidar" sus negocios. Este año cuenta con 44 patrocinadores deseosos de traer a sus mejores clientes a disfrutar del estadio Manolo Santana mientras ven jugar a sus tenistas favoritos. 

El Mutua Madrid Open no es solo un evento deportivo de primer nivel, sino también un importante catalizador económico para la ciudad de Madrid. El Mutua Madrid Open genera un volumen de negocio significativo. En 2022, se establecieron objetivos de 40 millones de euros en negocios y un impacto económico de 110 millones de euros, con la expectativa de atraer a 300,000 espectadores. Además, el evento tiene un efecto positivo en la creación de empleo, tanto directa como indirectamente, contribuyendo a la economía local.

La inversión público-privada en infraestructuras asociadas al torneo es notable. Se han destinado 18 millones de euros para modernizar el complejo existente y construir un nuevo recinto con capacidad para 10,000 personas, lo que es vital para el crecimiento del evento. El torneo atrae a una gran cantidad de visitantes, tanto nacionales como internacionales. Se estima que el 30% de los espectadores son extranjeros, lo que impulsa significativamente el turismo en la ciudad. Esto no solo llena hoteles y restaurantes, sino que también promueve la imagen de Madrid a nivel mundial.

El Mutua Madrid Open también tiene un impacto publicitario considerable. En 2019, se estimó que el impacto publicitario superó los 152 millones de euros, lo que demuestra la amplia visibilidad y el alcance del evento. Uno de los grandes patrocinios de este evento es el de  Mercedes-Benz, que vuelve por decimocuarta vez a ser el vehículo oficial. La marca de la estrella se presenta en esta edición con importantes novedades, enfocadas en destacar sus últimos modelos y fortalecer su compromiso con el deporte de élite.

Una de las principales iniciativas es la introducción de una flota de vehículos oficiales 100% eléctrica que permite al Mutua Madrid Open presumir de sostenibilidad con modelos tan avanzados como las berlinas EQS y EQE. Uno de los puntos destacados del evento será la presentación del futurista concepto Mercedes-Benz Vision One-Eleven, una reinterpretación eléctrica del mítico C 111 de los años 70. Este vehículo representará el lujo más icónico de la marca y captará la atención de los asistentes en la Zona VIP.

El Mutua Open Madrid ofrece además otro entretenimiento con actividades como recrear una foto como si estuvieras firmando la cámara, o probar tu destreza con la raqueta en distintos tipos de minijuegos, así como hacer distintos movimientos para saber a qué jugador/a te pareces más, actividad llevada acabo por Orange.

Otros de los lugares más deseados del Mutua Madrid Open son los sky lounge, una especie de palcos de segundo nivel que permiten a más marcas disfrutar de la experiencia del tenis desde una perspectiva distinta gracias a sus vistas panorámicas y a que es posible ver los partidos comiendo y bebiendo a la vez, razón por la cual empresas como Schweppes, Don Julio tequila o Ron Flor de Caña aprovechan para promover sus creaciones.

La gran expectación de este año es volver a ver en la pista a Rafa Nadal, que ayer jueves se estrenaba contra Darwin Blanch, un chico de 16 años de los Estados Unidos a los que el torneo dio una Wild Card por su fenomenal potencial. Un partido, en el que a pesar de ello el mallorquín ha salido victorioso sin grandes problemas tras ganar rotundamente por 6-1 y 6-0.

Nadal ha sido alabado por el público como la estrella que es, y tras finalizar su partido ha expresado su felicidad por esta victoria, ya que le permite jugar un día más en Madrid, aunque sabe que, a su siguiente rival, Álex de Miñaur, va a ser muy difícil superarlo.