| 14 de Junio de 2024 Director Benjamín López

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Campaña de El Pozo
Campaña de El Pozo

El Pozo 1954 y El Pozo King: Nuevas cuentas para la agencia alicantina GrupoIdex

La consultora apuesta por la música como hilo conductor y el grupo Viva Suecia versiona la canción “La alegría de vivir” para la campaña ‘Elige lo que te emociona”

| Juanjo Morote Edición Alicante

El Pozo 1954 y El Pozo King Upp, en colaboración con la agencia alicantina GrupoIdex, están lanzando nuevas campañas transmedia que utilizan la música como hilo conductor para canalizar emociones. La banda Viva Suecia ha versionado ‘La alegría de vivir’ de Ray Heredia como tema principal de la campaña ‘Elige lo que te emociona’ de El Pozo 1954. En esta campaña, las piezas audiovisuales muestran a los protagonistas cambiando sus planes para regresar a casa y reunirse con sus familias, destacando la importancia de los vínculos familiares. Además de los medios tradicionales, se han desarrollado acciones transmedia que abarcan múltiples plataformas.

El lanzamiento completo de la canción coincidirá con el estreno de un documental sobre Viva Suecia, integrándose en la campaña. Por su parte, El Pozo King Upp, la marca más joven y audaz de la compañía, se dirige a un público juvenil y gamer. Esta campaña presenta un enfoque más atrevido, incluyendo un jingle propio y diversas acciones de impacto para promover la #ActitudKing.

Ambas campañas destacan por su uso de la comunicación transmedia y el Branded Content, áreas en las que GrupoIdex tiene una sólida experiencia. El objetivo es expandir las historias en diversos formatos y canales para alcanzar al público objetivo de manera significativa y duradera. De esta forma, El Pozo busca convertir su comunicación en un mensaje relevante y perdurable, creando una conexión emocional con su audiencia.

En resumen, tanto El Pozo 1954 como El Pozo King Upp utilizan la música y el Branded Content para crear campañas transmedia que resuenen con sus respectivos públicos. La estrategia de GrupoIdex se centra en utilizar distintos formatos y plataformas para contar historias que emocionen y perduren, reforzando así los lazos entre las marcas y sus consumidores.