Atresmedia hunde a TVE en San Sebastián: el patrocinador que no sabe rentabilizar el Festival

El Festival de Cine de San Sebastián es una de las grandes citas cinematográficas del mundo. Durante diez días, Donostia se convierte en el punto de encuentro de las grandes estrellas, productores, directores, plataformas y televisiones, con una repercusión internacional que convierte cada presentación en una oportunidad para ganar visibilidad. RTVE es patrocinador oficial del certamen, pero quien ha sabido convertir sus producciones en uno de los grandes escaparates del Festival ha sido Atresmedia.

La radiotelevisión pública mantiene desde 2005 su condición de patrocinador oficial y dedica una amplia cobertura al certamen a través de sus canales de televisión, radio y plataformas digitales. Es una apuesta histórica y una inversión destinada a asociar la marca RTVE al prestigioso festival. Pero desde que el sanchismo tomó al asalto TVE, con José Pablo López, cuenta sus acciones por fracasos. La mala gestión, el despilfarro y la desidia se han adueñado de Torrespaña.

Atresmedia ha llegado a San Sebastián sin ese estatus de patrocinador y ha conseguido hacerse notar con una estrategia muy distinta: poner sus productos en el centro, cuidar hasta el último detalle de sus presentaciones y convertir cada estreno en un acontecimiento mediático. Antena 3 y atresplayer han presentado en primicia las series Sira y Trazos ocultos, además de contar con una importante presencia cinematográfica.

A todo ello hay que unirle el excelente trabajo de los profesionales que Atresmedia desplaza a San Sebastián, que cuidan todo al detalle para que nada falle en sus presentaciones en el marco del Festival.

El resultado es un auténtico golpe de Atresmedia a RTVE. La cadena privada no se limita a acudir al Festival: prepara sus presentaciones, despliega a sus protagonistas, cuida la puesta en escena y consigue que sus producciones tengan recorrido tanto dentro de San Sebastián como fuera, en los medios de comunicación que siguen durante esos días todo lo que sucede en el Zinemaldia.

La diferencia se aprecia especialmente en el catálogo llevado este año por Atresmedia. Sira, la esperada continuación de El tiempo entre costuras, ha permitido recuperar el universo de María Dueñas . Trazos ocultos, por su parte, ha llevado al certamen un thriller emocional protagonizado por Toni Acosta y Rodolfo Sancho. 

Además, Atresmedia Cine ha tenido tres películas en el Festival: El mal padre, de Roberto Bueso y protagonizada por Eduard Fernández, en la Sección Oficial; La bola negra, de Los Javis,  en Perlak; y Karateka, de Aritz Moreno.

La bola negra ofrece uno de los mejores ejemplos de la capacidad de Atresmedia para convertir una producción en acontecimiento. La película de Los Javis provocó una enorme expectación en San Sebastián, con Penélope Cruz y el resto del reparto en la alfombra roja y una ovación de más de diez minutos después de su proyección en el Victoria Eugenia.

El contraste con RTVE resulta inevitable. La tele pública tiene presencia permanente en San Sebastián, un plató y una amplia cobertura durante todo el Festival. Sin embargo, la crítica interna del sector apunta a que la inversión no se traduce en protagonismo para sus propias producciones y talentos. 

Atresmedia, en cambio, ha optado por algo mucho más sencillo y, a la vez, mucho más exigente: cuidar el producto. Desde hace años acude al Zinemaldia con una estrategia definida y este año. Como les contamos en ESdiario, ha llevado series y películas de géneros muy diferentes.

Y ahí está el particular "gol" de este Festival. RTVE paga por ser patrocinador oficial de una de las grandes ventanas mundiales del cine; Atresmedia no necesita ese título para aprovecharla. Con un trabajo bien hecho y puesta en escena sobresaliente, sus producciones han encontrado en San Sebastián el escaparate perfecto y la compañía ha conseguido que sus series, películas y protagonistas brillen dentro y fuera del Festival.

Una circunstancia que, según la lectura que se hace en el sector, puede resultar especialmente incómoda en los despachos de RTVE. Porque una cosa es pagar para estar en la gran fiesta del cine y otra muy distinta conseguir que, cuando se apagan los focos, sean de tus productos de los que se hable, pero José Pablo López consigue lo casi imposible: que sean irrelevantes mientras los españoles le pagamos la fiesta, nunca mejor dicho.