Belén Esteban regresa con la audiencia: Telecinco se reinventa volviendo a lo de siempre
Tres años después de despedir "Sálvame" y apartar muchos de sus rostros históricos, Mediaset vuelve a comprobar con el éxito de la colaboradora que parte de su público todavía busca la Telecinco de toda la vida
Belén Esteban, en ¡De Viernes!
Belén Esteban volvió a Telecinco y no llegó sola. Este viernes regresó al plató de "¡De Viernes!" y detrás apareció una audiencia que la cadena lleva demasiado tiempo buscando: el programa lideró la noche con un 19,7% y 1.228.000 espectadores. Telecinco, para hacerse una idea, terminó el día en el 9,9%.
No parece un calentón de una sola noche. Una semana antes, la primera aparición de Esteban en la cadena después de tres años de ausencia ya había llevado "¡De Viernes!" al 18,7% y 1.130.000 espectadores. Dos viernes, dos "Belenazos" y la nota con la fórmula de la cocacola para Mediaset..
Chismógrafo
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Porque Telecinco lleva desde la cancelación de "Sálvame" intentando descubrir qué quiere ser de mayor. En junio de 2023 terminó con un programa que durante 14 años había marcado sus tardes y comenzó una renovación destinada también a romper con los personajes y códigos que habían terminado identificándose con la cadena.
Tres años después, encontrar una nueva identidad continúa siendo una asignatura pendiente. Septiembre ha dejado a Telecinco en un 8,4%, el peor arranque de temporada de su historia, mientras formatos estrenados para reconstruir especialmente la tarde siguen sin encontrar la tecla.
La vieja Telecinco vuelve a funcionar
Y entonces reaparece Belén Esteban. No hacen falta demasiadas cuentas. Basta con mirar qué ocurre cuando vuelve uno de los rostros que mejor representan aquella Telecinco que Mediaset decidió dejar atrás. El viernes, además de liderar la noche, "¡De Viernes!" llevó a la cadena hasta un 21,6% en el "late night".
No se trata de desempolvar "Sálvame" ni reconstruir el plató. Pero sí deja una pista sobre el público de Telecinco. Quizá una parte no estaba esperando una cadena completamente nueva, sino volver a encontrar en ella algunos de los personajes, códigos y contenidos por los que históricamente encendía el televisor.
Mediaset lleva tres años intentando reinventarse. Belén Esteban ha necesitado dos viernes para recordarle que cuando algo funciona, mejor no tocarlo.