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Una conocida marca italiana se despide: comienza el cierre de sus tiendas en España

La emblemática marca italiana Benetton ha anunciado el cierre de 31 tiendas en España y más de 400 a nivel mundial como parte de su plan de reestructuración. (fashionnetwork.com)

Centro comercial

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Benetton, la icónica marca italiana de moda, ha comenzado a cerrar sus tiendas en España y en varias partes del mundo. Esta decisión responde a una estrategia de reestructuración motivada por los cambios en el sector minorista y las dificultades económicas que la empresa ha experimentado en los últimos años.

El modelo de negocio de Benetton se ha quedado obsoleto. Mientras marcas como Zara han logrado adaptarse combinando tiendas físicas y digitales, Benetton no ha logrado mantenerse competitivo en el mercado. (timeout.es).

Las compras online afectan a las tiendas convencionales, y el problema no es solo de Benetton

Aplicación de compra venta online (Vinted)

Aplicación de compra venta online (Vinted)

La industria del retail ha cambiado de manera radical en las últimas dos décadas. Con la creciente preferencia de los consumidores por la compra en línea, muchas cadenas de moda han tenido dificultades para mantener su presencia física. 

El caso de Benetton es sólo uno más en una lista de marcas afectadas por esta transición digital, otras cadenas como H & M, también han anunciado cierre de tiendas en España.

Según un análisis publicado por Noticias Trabajo, la competencia de las tiendas online ha hecho que muchas marcas tradicionales no puedan sostener los costos de alquiler y operación de tiendas físicas. Mientras gigantes como Zara y Mango han logrado adaptarse mediante la combinación de tiendas físicas y digitales, Benetton se ha quedado rezagado en esta transición.

Benetton

Benetton

En el caso de España, el impacto del comercio electrónico ha sido importante. 

Los consumidores prefieren la comodidad de comprar desde casa, acceder a descuentos exclusivos y comparar precios de manera rápida. Esto ha reducido drásticamente el tráfico en las tiendas físicas, lo que hace inviable su mantenimiento a largo plazo. Además la crisis económica y la inflación han afectado el poder adquisitivo de los clientes, limitando sus compras en marcas como Benetton.

Máster online

Comprar online

La estrategia de Benetton

Frente a este panorama, la empresa ha tomado medidas drásticas para intentar mantenerse a flote. En España, se ha anunciado el cierre de 31 tiendas, lo que implica la pérdida de empleo para 169 trabajadores.

Este recorte se enmarca dentro de un plan de reestructuración global que busca optimizar recursos y concentrar esfuerzos en mercados más rentables (Timeout).

Tiendas Benetton

Tiendas Benetton

A nivel internacional, Benetton prevé cerrar más de 400 tiendas en los próximos meses, una decisión que responde a la necesidad de reducir costos y mejorar la rentabilidad. Además del cierre de tiendas, la marca está apostando por la digitalización, ampliando su presencia en e-commerce y reforzando su estrategia de ventas online.

Otra estrategia clave es la renovación de su imagen y su propuesta de valor. La empresa ha anunciado planes para modernizar sus colecciones, enfocándose en la sostenibilidad y el diseño consciente. Sin embargo, algunos analistas consideran que estas medidas podrían no ser suficientes para revertir la crisis financiera que enfrenta la compañía.

Logo Benetton

Logo Benetton

El cambio de hábitos de los consumidores y la fuerte competencia de marcas como Uniqlo, Inditex y Primark han puesto a Benetton en una posición complicada. Si bien la empresa sigue siendo reconocida por su historia y diseños coloridos, necesita un replanteamiento integral para sobrevivir en el mercado actual.

Breve historia de Benetton

Tiendas Benetton

Benetton

  • 1965: Luciano, Giuliana, Gilberto y Carlo Benetton fundan la empresa en Treviso, Italia. Su propuesta inicial se basa en prendas de punto con colores llamativos y diseños juveniles.
  • Años 70: La marca se expande internacionalmente, abriendo tiendas en Europa y América del Norte. Su modelo de franquicias le permite crecer rápidamente.
  • Años 80 y 90: Benetton se convierte en un referente global de la moda, destacándose no solo por sus diseños, sino también por sus polémicas campañas publicitarias creadas por Oliviero Toscani, que abordan temas sociales y políticos.
  • 2000-2010: La marca enfrenta problemas financieros debido a la creciente competencia en la industria textil, la globalización del retail y la aparición de marcas de "fast fashion" como Zara, H&M y Forever 21.
  • 2015-2020: Benetton intenta renovarse con nuevas estrategias de mercado, pero los resultados no son los esperados. A pesar de esfuerzos en rebranding y diseños más modernos, la compañía sigue perdiendo cuota de mercado.
  • 2025: Se anuncia el cierre de más de 400 tiendas a nivel mundial y un plan de reestructuración para intentar salvar la empresa.

En conclusión el cierre de tiendas de Benetton refleja los profundos cambios que está viviendo la industria de la moda. La competencia con las plataformas de e-commerce y la transformación de los hábitos de consumo han puesto en jaque a muchas marcas tradicionales.

Compra online

Compra online  

Si bien la empresa busca reinventarse a través de la digitalización y la sostenibilidad, su futuro sigue siendo incierto. El éxito de su reestructuración dependerá de su capacidad para innovar y adaptarse a un mercado cada vez más competitivo y digitalizado. Si te ha gustado el artículo compártelo en tus redes sociales y déjanos un comentario con tu opinión.

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