"Mercadona acaba de sacar sus calendarios de Adviento 2025 y el de 24 días es ideal" según TikTok: ¿vale lo que cuesta?
Mercadona presenta su calendario de Adviento 2025 en formato maletín con 24 productos de belleza y cuidado, desatando un aluvión de comentarios en redes sobre su contenido, precio y calidad
El diseño del calendario de Adviento de Mercadona 2025 ha conquistado redes sociales con su estética de inspiración luxury y su formato maletín reutilizable.
Después de arrasar en verano con sus coloretes y labiales inspirados en Rhode (la firma beauty de Hailey Bieber), que generaron colas en tiendas por su precio accesible y estética viral, Mercadona vuelve a sacudir el mercado cosmético con su calendario de Adviento 2025. Y lo hace justo a tiempo para dominar la conversación beauty pre-navideña.
Bajo el claim indirecto que ya se multiplica en TikTok ("el de 24 días es ideal"), este lanzamiento ha provocado una auténtica avalancha de comentarios: más de 1400 reacciones en apenas unas horas, entre ilusión, sospechas y ganas de comprar por impulso.
Pero más allá del diseño o del precio, ¿es realmente una propuesta redonda? ¿Qué contiene? ¿Y qué se comenta entre líneas?
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Patricia de la Torre
Calendario de Adviento de Mercadona 2025: primeras reacciones
El pasado 6 de octubre, Mercadona puso oficialmente a la venta sus nuevos calendarios de Adviento dentro de la colección limitada Essenciales de cosmética. Hay dos formatos:
- Maletín 24 Essenciales, con 24 compartimentos sorpresa.
- Buzón Mail Post, con 12 mini cajas que suman 16 productos.
La versión más comentada en redes es, sin duda, el maletín de 24 días, que se vende por 25 euros y combina maquillaje, tratamiento y accesorios. Su diseño tipo neceser rígido y los tonos perlados han sido parte del gancho estético que ha disparado la viralidad del producto.
En TikTok, los comentarios más repetidos muestran ese contraste entre deseo y decepción:
"Cada vez con más relleno y menos producto de maquillaje."
"Por 25 €, está bastante bien… la caja puede reutilizarse."
"¿Ya está en tiendas?"
"No entiendo por qué ya lo tienen si aún no ha salido en mi ciudad."
El patrón es claro: muchas consumidoras descubren el calendario primero por redes, lo desean, lo buscan… y después lo cuestionan. La caja se percibe como atractiva, pero el contenido genera dudas sobre si el valor está en los productos o en el envoltorio.
Brochas, sombras, labiales y mini accesorios beauty: así es el interior del esperado calendario 'Twenty-Four Treasures' que Mercadona ha lanzado por Navidad.
¿Qué contiene el Maletín 24 Essenciales de Mercadona?
Mercadona ha detallado el contenido del calendario de forma precisa. En sus 24 compartimentos encontramos:
- Maquillaje: prebase de sombras, polvo bronceador, colorete en stick, sombras de ojos (en crema y en polvo), lápiz de labios, labial líquido, brillo labial, laca de uñas, lápiz de ojos, iluminador.
- Cuidado: bálsamo labial, exfoliante de labios, base para uñas, esponja de maquillaje y funda, neceser.
- Accesorios: pinceles, brochas, borlas, plantilla para delineado, lima de uñas.
En resumen, una mezcla de producto cosmético y herramienta básica, en formatos mini o travel size. El resultado es visualmente muy atractivo, aunque muchas usuarias señalan que los must del maquillaje (máscara de pestañas, labiales en tonos neutros, perfumes) brillan por su ausencia o se repiten en exceso respecto a años anteriores.
Mercadona deja claro que estos sets son ediciones limitadas y no se integrarán en el surtido fijo, lo que convierte el lanzamiento en una compra emocional urgente más que reflexiva. Y esa sensación de "cómpralo ahora o nunca" es parte del juego de la campaña.
Lo que no te cuentan del calendario de Adviento 2025 de Mercadona
1. La estética lo es (casi) todo
Con un diseño cuidado, elegante y reutilizable, el calendario juega con el deseo de tener "lujo accesible". Abrir una caja diaria durante diciembre se convierte en una experiencia, incluso si el producto no supera expectativas.
2. ¿El nuevo Rhode de Mercadona o solo un hype más?
Mercadona ya ha demostrado que sabe detectar lo que el consumidor busca. Este verano, con los labiales y coloretes que imitaban la estética de Rhode, vendió en tiempo récord y reventó el algoritmo. Pero replicar ese éxito requiere que el contenido esté a la altura del envoltorio.
3. ¿Saturación o evolución?
La oferta de calendarios de Adviento beauty es cada vez mayor. La clave ya no está solo en el precio, sino en la novedad real. Si el usuario detecta "más de lo mismo", el engagement puede durar poco. La repetición de productos o tonos muy marcados (como los perfiladores rojo pasión) se percibe como falta de escucha.
Mi opinión como experta
El calendario de Adviento de Mercadona 2025 es, sin duda, un fenómeno. Visualmente seductor, oportuno y muy bien posicionado para las compras impulsivas de octubre. Pero como periodista especializada en belleza, la pregunta clave es: ¿estamos comprando ilusión o funcionalidad?
La experiencia sensorial de abrir una sorpresa diaria no se puede negar. Pero si los productos no ofrecen calidad, duración o versatilidad reales, el efecto wow dura poco. Y más en un mercado donde el consumidor beauty se ha vuelto exigente, informado y sensible al dupe marketing.