Navidad con rebajas más flojas: la guerra de aranceles y la inflación encarecen las compras online
El gasto global se mantiene al alza, pero los descuentos serán menores que en 2024 y los juguetes podrían agotarse antes de tiempo
compras online
Los españoles que esperan las grandes gangas de cada Navidad podrían llevarse una decepción: las ofertas en las tiendas online serán más moderadas, mientras los precios de los juguetes y de la tecnología se ven presionados por la inflación, los aranceles internacionales y los mayores costes logísticos.
Menos descuentos, más gasto
Según Adobe Digital Insights, el gasto mundial en comercio electrónico navideño crecerá un 5,3% respecto a 2024, pero se queda lejos del 8,7% del año pasado.
Los descuentos máximos rondarán el 28%, frente al 30% de 2024, sobre todo en electrónica y pequeños gadgets. El encarecimiento del transporte y las tensiones arancelarias están frenando las rebajas que muchos esperaban.
Presión en las entregas y en los precios
Las campañas como el Prime Day de Amazon (7-8 de octubre) y los grandes descuentos de Walmart o Target marcan tendencia global y empujan a retailers españoles a adelantar sus promociones, pero el margen para bajar precios se reduce.
Además, la temporada de compras será más corta y con más presión logística: muchos proveedores han trasladado parte de la producción o el almacenaje a Europa para evitar los sobrecostes de los aranceles y los retrasos en puertos.
Muchos proveedores han trasladado parte de la producción o el almacenaje a Europa para evitar los sobrecostes de los aranceles y los retrasos en puertos.
Juguetes más caros y riesgo de agotarse
Fabricantes como Mattel o Hasbro ya advierten que algunos de los juguetes más deseados (como Hot Wheels, Barbie o Nano-Mals) podrían subir de precio o agotarse antes de Navidad.
Para esquivar los costes, algunas marcas han optado por reducir el tamaño de los envases o eliminar baterías de serie, con tal de abaratar precios.
Un consumidor más cauto y selectivo
En España, los hogares seguirán muy pendientes de las rebajas, pero comprarán de forma más estratégica, buscando los picos de descuento en los grandes días de promociones.
La combinación de inflación, menor margen de los retailers y tensiones comerciales anticipa una campaña con ofertas menos agresivas, aunque todavía con oportunidades para quienes comparen precios y compren con antelación.