Las colonias de supermercado DIA que vuelan: huelen a lujo y cuestan menos de 4€

Cuando Lidl desató la locura con sus colonias de bajo coste que muchos comparaban con las fragancias de Yves Rocher, quedó claro que el perfume también podía ser territorio de supermercado. La tendencia, lejos de apagarse, se ha multiplicado. Y en octubre de 2025 le ha tocado a DIA ser el nuevo foco viral. Tras el éxito arrollador de sus cajas de lata navideñas, la cadena ha vuelto a posicionarse como protagonista en TikTok. Esta vez, por algo tan inesperado como irresistible: tres colonias por menos de cuatro euros que huelen, según quienes ya las tienen, "a limpio, a lujo, a verano."

La línea pertenece a su gama Imaqe de DIA, y ha captado la atención de miles de usuarias por su estética sencilla, sus notas olfativas trabajadas y ese precio que parece un error. Desde el primer vídeo que las mostró en redes sociales, han empezado a agotarse en algunas tiendas. Un fenómeno de culto inmediato.

Por qué están arrasando estas colonias de DIA

Lo primero que salta a la vista es el precio: 3,99 € por un frasco de 98 ml no es solo económico, es casi simbólico. 

En segundo lugar, hay un factor emocional. Las reseñas y comentarios en TikTok reflejan una mezcla de sorpresa y satisfacción. Una usuaria afirma que la fragancia rosa le recuerda al icónico aroma de Sol de Janeiro. Otra dice que la de vainilla le relaja. Hay quien señala que no duran demasiado, pero aun así las sigue usando después de la ducha por el simple placer de oler bien. 

Y en tercer lugar está el efecto bola de nieve: cuando algo se vuelve viral, deja de ser solo un producto para convertirse en conversación colectiva. Lo que al principio era una curiosidad descubierta por una influencer, ha terminado por ser una mini obsesión en redes. Personas que jamás habían comprado colonia en un supermercado están preguntando si las tienen en Clarel, si hay equivalencias de hombre o si se parecen a alguna de marca.

Qué sensaciones ofrecen y cuáles son sus límites

Las colonias virales de DIA no pretenden imitar a ninguna fragancia concreta, pero sí evocan aromas que resultan familiares y placenteros. Oriental Flower, por ejemplo, se percibe como una mezcla jabonosa y limpia, con una salida de bergamota y eucalipto que transmite frescor. A medida que evoluciona en piel, deja paso a un corazón de jazmín y azahar, para terminar con una base de vetiver que aporta una nota más verde y terrosa.

Por su parte, Coconut Paradise es el equivalente a unas vacaciones encapsuladas. El inicio tropical, con notas de coco y piña, se funde con un corazón floral de jazmín y muguete, antes de llegar a una base cálida de chocolate y vainilla. Dulce, femenina y reconfortante, es ideal para quienes buscan una fragancia más intensa y envolvente.

Exotic Vanilla es probablemente la más gourmand de las tres. Su salida combina mantequilla y anís estrellado, dos ingredientes poco habituales en perfumería comercial, que dan paso a un corazón láctico y terminan en un fondo dulce de caramelo. Es cálida, cremosa y muy sensorial.

Mi veredicto profesional

Desde una perspectiva lifestyle, estas colonias cumplen una función clara y cada vez más valorada: ofrecer pequeños lujos asequibles para el día a día. No buscan competir con fragancias nicho, pero sí responder a la necesidad de oler bien sin gastar demasiado. Su éxito viral responde a una mezcla muy eficaz de buena formulación, estética cuidada, narrativa emocional y, sobre todo, accesibilidad.

Es muy probable que DIA siga explorando este camino, lanzando más productos de perfumería bajo la marca Imaqe.