El set de Lego que ha arrasado en España y promete ser el regalo estrella de esta Navidad
Lego Game Boy, el número uno en ventas, une nostalgia, creatividad y fandom en un fenómeno sin precedentes
LEGO reivindica el valor de la construcción libre como herramienta de aprendizaje y desarrollo cognitivo
Durante años, Lego ha sido sinónimo de creatividad intergeneracional, pero el éxito fulgurante de su set Lego Game Boy ha sorprendido incluso a quienes diseñan sus campañas. Pilar Vilella, Brand Manager de Lego en España, lo explica sin rodeos: "No nos sorprende el éxito, igual la magnitud del éxito, que se haya convertido en el número uno." Desde su lanzamiento, este modelo inspirado en la clásica consola de Nintendo se ha convertido en el juguete más vendido del país, consolidándose como el gran fenómeno previo a la Navidad de 2025.
LEGO Game Boy: el guiño nostálgico que se convirtió en fenómeno
En un catálogo anual marcado por apuestas sólidas como las franquicias de Fórmula 1, One Piece o Stitch, ha sido este set compacto, casi silencioso en su anuncio, el que ha captado la atención de consumidores y fans. "La Game Boy no esperábamos que fuera número uno en ventas en España", reconoce Vilella. El giro inesperado llegó el mismo día de su estreno, cuando un usuario logró hackear el dispositivo para hacerlo funcional, compartiendo el tutorial en redes. El impacto fue inmediato.
El set Lego Game Boy, con sus cartuchos intercambiables, se ha convertido en el objeto más deseado de la Navidad 2025
La capacidad del público de apropiarse del producto fue celebrada por la propia marca. "Tú lo lanzas y luego tiene su vida propia", afirman desde Lego. Lo que comenzó como una pieza de exhibición se transformó en objeto de culto, reclamado tanto por coleccionistas como por nostálgicos de la era 8-bits.
El detalle de los cartuchos funcionales ha contribuido al éxito del set más vendido de Lego en España
El ladrillo como herramienta de desarrollo y expresión
Más allá del caso Game Boy, Lego defiende una visión del juego como experiencia formativa. "Es un juego creativo que impulsa la tolerancia a la frustración, la capacidad matemática, la creatividad o la colaboración", afirman desde la marca. Esta filosofía se extiende tanto a la construcción guiada como a la libre, sin instrucciones, donde —según explican— "eso es creatividad pura y dura."
Incluso fomentan esa exploración con herramientas digitales, como aplicaciones que permiten escanear piezas mezcladas para generar nuevas ideas de construcción. Lejos de censurar el caos que surge al mezclar sets, Lego lo celebra como parte del proceso creativo.
El auge del Kidult y el inesperado triunfo de las flores
Uno de los datos que más claramente marca el giro de LEGO en los últimos años es la consolidación del público Kidult (adultos que redescubren la marca o se incorporan por primera vez). "Un tercio de las ventas ya están yendo a los Kidults", confirma Vilella. Este fenómeno, además, ha tenido una variable especialmente potente en España, el crecimiento del público femenino.
El detonante ha sido la colección 'Botanicals', con sets como el crisantemo, el bambú de la suerte o la mini orquídea. "Las flores han sido clave porque, por estereotipos anticuados de género, muchas mujeres no habían jugado antes con Lego", explica la portavoz. El diseño cuidado, la posibilidad de decorar con ellos y la experiencia de construcción relajada los han convertido en una puerta de entrada inesperada al universo Lego.
La variedad es, según Lego, su mayor fortaleza. Desde la parada en boxes de Ferrari, hasta la Casa del Árbol de la Amistad, pasando por licencias como Bluey o los sets 3 en 1 de Creator.
Mención aparte merece la línea de calendarios de Adviento, con modelos de Star Wars, Minecraft, Disney o Friends, que no solo proponen un juguete, sino 24 pequeñas experiencias de construcción previas al 25 de diciembre.