Los pijamas navideños para perros se convierten en tendencia: así se integra a las mascotas en el ritual estético navideño

Estas Navidades, las fotos familiares de Instagram suman un nuevo integrante con look coordinado: el perro. La firma española Women’Secret ha incluido por primera vez en su colección navideña un modelo de pijama diseñado para mascotas, siguiendo una línea estética compartida con el resto de prendas familiares. La decisión no es anecdótica ni responde a un gesto viral puntual, es reflejo de una evolución profunda en la forma en que las familias (especialmente urbanas y millennial) integran a sus animales de compañía en los rituales de pertenencia.

El pijama como declaración familiar (y afectiva)

Women’Secret no es ajena a la idea del pijama como símbolo de cohesión. Desde hace años, su colección navideña "Family" ofrece sets coordinados para mujeres, hombres, niños y bebés. Sin embargo, la edición 2025 marca un giro significativo al extender esta lógica estética también a las mascotas. La pieza específica, "una bandana para perro estampada con motivos de perritos, aparece en su web dentro de la sección “Family”, confirmando que la marca considera al perro como un miembro más del entorno doméstico.

El gesto responde a un cambio sociológico. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística y REIAC (Red Española de Identificación de Animales de Compañía), en España hay más de nueve millones de perros registrados, y en muchas comunidades autónomas ya hay más mascotas que menores de 14 años. En paralelo, un estudio de Tiendanimal señala que un 73 % de las familias con perros declaran incluirlos activamente en celebraciones o momentos especiales, como cumpleaños o fiestas navideñas.

Más marcas que se suman a la tendencia

Women’Secret no está sola. Otras firmas también han identificado el valor emocional y comercial de incluir a las mascotas en la estética navideña. Primark, por ejemplo, ofrece sets de pijamas navideños "a juego" que incluyen versiones para perro. Spark Paws, especializada en ropa canina, lanza cada año colecciones temáticas festivaspara mascotas. También marcas como Kiwoko proponen pijamas de franela con estampados navideños diseñados específicamente para perros pequeños.

Esta variedad de opciones, disponibles tanto en cadenas internacionales como en boutiques especializadas, confirma que la moda navideña pet-friendly ya no es una rareza. Se trata de un segmento en expansión que, además de capitalizar la estética familiar, conecta con un modelo de consumo afectivo en auge.

Que los perros formen parte de la "puesta en escena" navideña tiene tanto de afectividad como de representación social. Vestir igual que tu mascota genera una imagen de grupo cohesionado que funciona especialmente bien en redes sociales, donde las fotos familiares navideñas son un clásico anual.

Una decisión estética que habla de identidad

La estética matching entre humano y animal no es nueva, pero hasta ahora se asociaba más al mercado anglosajón o a marcas especializadas. Que una firma mainstream como Women’Secret se sume a esta lógica desde España indica que la tendencia ha alcanzado masa crítica.

El mercado pet-friendly no deja de crecer. Según el Estudio Anual de Tiendanimal, el gasto medio anual por mascota en España alcanza los 1.282 euros, incluyendo alimentación, servicios veterinarios y accesorios, una cifra que ha crecido un 7,3 % respecto a años anteriores. Paralelamente, la Asociación Nacional de Fabricantes de Alimentos para Animales de Compañía (ANFAAC) confirma que la industria española del petfood facturó más de 2.000 millones de euros en 2024, impulsada por la humanización de las mascotas y una mayor concienciación sobre su bienestar. En este contexto, la moda y los productos estéticos para animales dejan de ser una rareza para consolidarse como categoría emergente en grandes cadenas, e‑commerce y marcas generalistas.

No es casualidad que firmas como Zara Home, Mango Kids o Primark hayan introducido en los últimos años productos específicos para mascotas con una clara orientación estética. El caso de Women’Secret refuerza esta tendencia desde el ámbito de la moda íntima y doméstica, uno de los pocos territorios donde el vínculo emocional se convierte también en gesto visual compartido.

Vestir igual que tu mascota expresa una forma de entender las relaciones familiares contemporáneas. En un contexto en el que las estructuras tradicionales de familia se redefinen, incluir al perro en la narrativa visual del hogar es una manera de reivindicar una nueva gramática de lo doméstico.

Más allá de la anécdota, la moda navideña para perros evidencia que las marcas empiezan a leer con mayor precisión los afectos modernos. Porque en muchas casas, el "todos" de la felicitación navideña no está completo sin él.