Lexus se alía con el mejor restaurante del mundo para llevar el lujo más allá del automóvil
La firma japonesa refuerza su estrategia de vincular la marca al universo del diseño, la innovación y la alta gastronomía con una colaboración de largo recorrido junto a Disfrutar, el restaurante barcelonés distinguido con tres estrellas Michelin y elegido Mejor Restaurante del Mundo en 2024.
Lexus y el equipo de Disfrutar, Oriol Castro, Eduard Xatruch y Mateu Casañas
Lexus España continúa ampliando su presencia en el universo del lujo experiencial con una nueva alianza estratégica junto a Disfrutar, el restaurante de Barcelona que se ha convertido en uno de los grandes referentes de la gastronomía mundial. La colaboración, planteada para los próximos años, busca unir dos marcas que comparten una misma filosofía basada en la innovación, la creatividad y la búsqueda permanente de la excelencia.
La iniciativa va mucho más allá de un simple acuerdo de patrocinio. Tanto Lexus como el equipo formado por Oriol Castro, Eduard Xatruch y Mateu Casañas pretenden desarrollar proyectos que conecten el automóvil con disciplinas como la gastronomía, el diseño o la artesanía, reforzando la idea de que el lujo actual también se construye a partir de las experiencias.
Como carta de presentación de esta alianza, ambas partes han sorprendido con una original "nota de prensa comestible", una propuesta que sustituye el formato tradicional por una experiencia sensorial y que refleja la voluntad compartida de romper con lo convencional.
Esta acción constituye el punto de partida de una colaboración que incluirá nuevas iniciativas destinadas a explorar el vínculo entre creatividad, técnica y hospitalidad, valores que tanto la marca japonesa como el restaurante consideran esenciales para ofrecer propuestas diferenciales.
Además, Lexus ha acompañado el lanzamiento con una pieza audiovisual en la que pone en valor conceptos como la innovación, la precisión artesanal, la pasión por el detalle y el diseño, elementos que forman parte tanto de la identidad de la compañía automovilística como de la cocina de Disfrutar.
Lexus y gastronomía
La gastronomía, un territorio cada vez más relevante para las marcas de lujo
La alianza confirma una tendencia cada vez más visible entre las firmas premium, que buscan reforzar su posicionamiento asociándose con referentes de la gastronomía, el arte o la arquitectura. En un mercado donde el producto ya no es el único elemento diferenciador, las experiencias se han convertido en un poderoso instrumento para construir imagen de marca y fidelizar clientes.
En el caso de Lexus, esta estrategia encaja con su apuesta por el concepto de hospitalidad japonesa y por un cuidado extremo del detalle, trasladando al ámbito cultural y gastronómico los mismos valores que inspiran el desarrollo de sus vehículos.
Por su parte, Disfrutar representa uno de los máximos exponentes de la cocina de vanguardia. El restaurante, galardonado con tres estrellas Michelin, fue reconocido en 2024 como el Mejor Restaurante del Mundo por The World's 50 Best Restaurants, consolidando la trayectoria de Oriol Castro, Eduard Xatruch y Mateu Casañas, antiguos integrantes del histórico equipo de elBulli.
Con este acuerdo, ambas marcas aspiran a desarrollar propuestas capaces de sorprender al público desde la innovación y la creatividad, demostrando que la excelencia puede expresarse tanto en un automóvil como en una experiencia gastronómica única.