Se desata la locura por los calendarios de Adviento: la fiebre navideña arrasa antes de diciembre

Todavía faltan más de dos meses para Navidad, pero la locura por los calendarios de Adviento ya se ha desatado. Lo que durante décadas fue una sencilla tradición de abrir una ventanita cada día para descubrir una chocolatina se ha convertido en uno de los fenómenos comerciales más llamativos del año. Ahora, detrás de cada casilla pueden aparecer pintalabios, perfumes, cremas, máscaras de pestañas o productos de belleza cuyo precio, en algunos casos, supera los 150 euros.

Las grandes cadenas de cosmética y establecimientos de precios económicos llevan semanas preparando sus propuestas para 2026. Primark, Primor, essence, Mercadona, Sephora, Kiko Milano y Primaprix participan en esta carrera por conquistar a los consumidores antes del 1 de diciembre.

Uno de los calendarios que mayor expectación ha despertado es el de Primor, que cuesta 29,95 euros y contiene 30 productos distribuidos en 24 casillas. La firma asegura que su contenido supera los 100 euros de valor, con marcas como CeraVe, Revlon, Nivea, La Roche-Posay y 3INA. Su atractivo ha sido tal que ya aparece agotado en la tienda Primor Box.

Mercadona también ha decidido apostar por esta tendencia con su calendario 24 Makeup Glam Secrets de Deliplus, que cuesta 25 euros. Incluye maquillaje y accesorios, desde sombras de ojos y coloretes hasta labiales e iluminadores. Además, presenta un diseño negro y dorado que se transforma en un pequeño tocador con espejo. Para quienes buscan una alternativa más económica, la cadena ofrece The Makeup Express, con 12 sorpresas por 14 euros.

Primark tampoco quiere quedarse fuera de la fiebre navideña. La firma de moda y complementos ha incorporado a su oferta estacional calendarios con productos de belleza, chocolates, artículos infantiles y diseños inspirados en personajes de Disney y Harry Potter. La variedad de formatos permite encontrar propuestas que van más allá del tradicional calendario de chocolatinas, aunque todavía no se han confirmado los precios de todos los modelos de esta temporada.

Otra de las marcas que despierta interés es essence, especialmente entre quienes buscan maquillaje a precios asequibles. Sus calendarios reúnen productos para labios, ojos, rostro y uñas, además de accesorios de belleza. Entre sus propuestas figuran Little X-Mas Wonder y Baked With Love, que transforman los pequeños productos de maquillaje en sorpresas para descubrir durante diciembre.

Pero no todos los calendarios son económicos. Sephora lleva esta tendencia al terreno del lujo con su calendario Sephora Favorites 2026, que alcanza los 169 euros. A cambio, contiene 24 sorpresas de firmas como Rare Beauty, Huda Beauty, Sol de Janeiro, Glow Recipe y Makeup by Mario. Según la compañía, el valor conjunto de los artículos asciende a 592,62 euros.

En una línea similar se sitúa Kiko Milano, cuyo calendario Twist 'N Twinkle Holiday Advent Calendar cuesta 159 euros. Incluye 24 productos, entre labiales, sombras de ojos, máscaras de pestañas, iluminadores, perfumes y accesorios. La marca calcula que su contenido tiene un valor de 286,26 euros.

Primaprix se suma a esta fiebre con una oferta especialmente variada. La cadena de descuentos comercializa calendarios de maquillaje de Sence, propuestas de manicura de Technic y el calendario Gorgeous de W7, con 12 sorpresas de belleza. También ofrece modelos infantiles como el de Gabby's Dollhouse, con 24 accesorios y productos de maquillaje infantil por 12,95 euros, además de opciones de Disney Frozen y calendarios de chocolate Reese's.

La propia compañía advierte en algunas fichas de producto de que las existencias pueden ser limitadas y de que determinados calendarios podrían no encontrarse en todas sus tiendas.

A esta competición se incorporan también otras firmas conocidas como Rituals, Benefit, L'Oréal Paris, Maybelline o Nivea, con propuestas que abarcan desde el cuidado facial hasta los perfumes y los productos capilares.

Las redes sociales tienen mucho que ver con el fenómeno.

TikTok e Instagram se han convertido en escaparates donde los usuarios enseñan el contenido de las cajas, descubren cada sorpresa y comparan el valor de los productos con su precio de venta. Los vídeos de unboxing, en los que se abren todos los compartimentos, contribuyen a alimentar la expectación.

El resultado es una campaña navideña que cada año comienza antes. Los calendarios ya no se compran necesariamente en diciembre, sino durante septiembre y octubre, cuando las marcas presentan sus primeras ediciones y anuncian unidades limitadas.

Así, entre cajas de 14 euros y calendarios que superan los 150, la tradicional cuenta atrás para Navidad se ha convertido en una auténtica carrera comercial. Y lo más sorprendente es que todavía estamos en octubre y algunos de los calendarios más buscados ya están agotados.