agricultura
La naranja española, a la conquista de Europa: ‘So close, so good’, lema de la nueva campaña de Intercitrus
La promoción, dirigida a Alemania, Francia y Reino Unido, incide en la cercanía a los consumidores europeos y en la producción de cítricos de acuerdo con la normativa comunitaria.
La campaña fomentará el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España.
La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) pone en marcha, después de 18 años, una campaña de promoción de las naranjas y mandarinas españolas. La interprofesional acaba de registrar en la Unión Europea su propuesta de programa de información y promoción, que abarca el periodo 2027-2029 y va dirigido a los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido.
Tras convocar y celebrar un concurso al que se presentaron cinco agencias de publicidad, la comisión de gobierno de Intercitrus ha adjudicado a Somos Food Marketing el referido plan de promoción.
Bajo el lema "So close, so good" (en castellano se traduciría como "Tan cerca, tan bueno"), la campaña seleccionada pretende fomentar el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España subrayando el valor añadido que proporciona su máxima cercanía a los consumidores europeos y su producción y comercialización acorde con la normativa comunitaria.
El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, subraya que “el mensaje que hemos elegido entre todos los colegios de la interprofesional nos parece especialmente idóneo porque pone el énfasis en el producto de proximidad, que en el caso de nuestras naranjas y mandarinas ofrece los mayores estándares de frescura, sabor, seguridad alimentaria y sostenibilidad, así como normativa laboral y social. "So close, so good", además, resulta un eslogan breve, pegadizo y de fácil traducción para el francés y el alemán.
Imagen atractiva
Creemos que, acompañada con una imagen atractiva e impactante, esta campaña promocional puede reactivar el consumo de nuestras naranjas y mandarinas en los tres mercados internacionales más importantes para el sector citrícola”.
Dentro del presupuesto de la extensión de norma de Intercitrus, que prevé situarse alrededor de cinco millones de euros anuales durante los próximos cinco años, la promoción de naranjas y mandarinas y de nuestro zumo natural o 100 por ciento exprimido constituye el principal capítulo, con una partida que rondará entre el 55 y 75 por ciento del total, por delante de otros ejes de actuación como líneas de I+D, la defensa fitosanitaria y la lucha contra plagas y enfermedades.
La interprofesional ha acudido a la convocatoria vigente de ayudas para obtener la cofinanciación de las campañas de promoción con fondos europeos de hasta un 70 por ciento a fin de ampliar el presupuesto definitivo.