Turismo, salud o trabajo: expertos explican la importancia de invertir en el deporte y los beneficios que este genera

El deporte hace tiempo que dejó de medirse únicamente en medallas, títulos o récords. Hoy es también una industria capaz de atraer turismo, dinamizar la economía, impulsar la innovación sanitaria, mejorar la productividad de las empresas y reducir el gasto sanitario. Esa fue una de las principales conclusiones del encuentro 'La rentabilidad económica en el deporte', organizado por ESdiario en colaboración con la Generalitat, en el que participaron personalidades destacadas del deporte valencianos en todos sus ámbitos, como el director de la Volta a la Comunitat Valenciana y ganador de La Vuelta España en 2001, Ángel Casero, y el director médico de Vithas y cofundador de CLARO Surgical, Joan Ferràs-Tarragó. Esta charla estuvo conducida por Álvaro Errazu, director de ESdiario en la Comunitat Valenciana y el consultor especializado en marketing deportivo Vicente Fuertes.  Desde perspectivas muy distintas, ambos defendieron una misma idea: el deporte ya no puede entenderse como un gasto, sino como una inversión con un impacto directo sobre la economía y la sociedad. 

Ángel Casero explicó que una prueba ciclista no solo moviliza a deportistas y equipos, sino que genera un importante movimiento económico en cada localidad por la que transcurre, además de que estos eventos son todo un escaparate al mundo para el lugar donde se celebran. El responsable de la Volta subrayó que competiciones de este nivel benefician de forma directa a hoteles, restaurantes, comercios y empresas de servicios, al tiempo que proyectan internacionalmente la imagen de la Comunitat Valenciana gracias a la difusión televisiva y al seguimiento que despiertan entre miles de aficionados. De hecho, afirmó que, gracias a la Volta el territorio valenciano se ha dado a conocer dentro del mundo del ciclismo, convirtiéndose en uno de los principales destinos que escogen los equipo profesionales ciclista para hacer la pretemporadad: "16 de 18 equipos profesionales del world tour que existen ahora mismo hacen la pretemporada en Alicante, Valencia y Castellón. Equipos de más de 100 personas que vienen en el mes de diciembre y enero y llenan hoteles en temporada baja. Todo esto genera economía".

También defendió la colaboración entre administraciones y empresas privadas como una de las claves para consolidar este tipo de eventos y garantizar su continuidad.

En este contexto, el consultor especializado en marketing deportivo Vicente Fuertes destacó que el auge del ciclismo también está teniendo un efecto tractor sobre el tejido empresarial valenciano. Según explicó, la Comunitat Valenciana se está consolidando como un auténtico hub de empresas vinculadas a la industria del deporte, especialmente en el ámbito de la nutrición deportiva, donde se concentran algunas de las marcas más reconocidas a nivel internacional. A ello se suma la presencia de fabricantes de equipamiento, ropa técnica y bicicletas de referencia mundial, como la ilicitana Mondraker en el segmento del enduro y el descenso. 

Para Fuertes, esta concentración de empresas demuestra que el deporte genera empleo y riqueza y sitúa a la Comunitat Valenciana en una posición privilegiada para desarrollar un ecosistema industrial especializado en torno al ciclismo, una oportunidad que, a su juicio, podría convertirse en el gran legado económico de este deporte para el territorio: "El poder tener de referencia a la Comunidad Valenciana en ciclismo, hace que con este deporte quizá se pueda implantar lo que no se implantó con la Formula 1, un hub industrial entorno a este deporte. Qué hubiera pasado si hubiéramos podido aprovechar ese hub tan potente que teníamos con la Fórmula 1 en su momento?."

El deporte como una vía de rentabilidad económica para las empresas

La segunda mesa amplió el foco y trasladó el debate al ámbito sanitario y empresarial. Joan Ferràs-Tarragó defendió que fomentar la práctica deportiva entre los trabajadores no solo mejora su estado físico, sino que incrementa la productividad, reduce el absentismo y favorece un mejor clima laboral. A su juicio, la actividad física debe entenderse como una herramienta estratégica para cualquier organización que aspire a cuidar el bienestar de sus equipos. El especialista explicó que el sedentarismo asociado al trabajo de oficina está detrás de muchos problemas físicos y psicológicos, mientras que incorporar hábitos saludables tiene un efecto positivo tanto en la salud como en el rendimiento profesional.

Mucho más que prevenir lesiones

Ferràs-Tarragó sostuvo que el verdadero valor del deporte no reside únicamente en prevenir enfermedades cardiovasculares o mejorar la condición física.

En una sociedad cada vez más urbana y digitalizada, defendió que la actividad física se ha convertido en una de las mejores herramientas para combatir el estrés, la ansiedad y otros problemas relacionados con la salud mental. Incluso llegó a sostener que el deporte aporta "más vida a los años que años a la vida", al mejorar el bienestar, las relaciones sociales y la capacidad para afrontar el día a día.

El deporte como inversión de futuro

Durante el foro también se puso sobre la mesa la necesidad de cambiar la forma en que administraciones y empresas entienden el deporte. Mientras Casero defendió que invertir en grandes acontecimientos deportivos revierte directamente sobre la economía de los territorios, Ferràs-Tarragó incidió en que apostar por la actividad física supone también una inversión en salud pública, innovación y calidad de vida.

Ambos coincidieron, desde ámbitos completamente diferentes, en una misma conclusión: el deporte ya no solo genera espectáculo, sino que se ha consolidado como una herramienta capaz de crear riqueza, atraer inversión y mejorar la competitividad de la sociedad.