Expertos reclaman más planificación y recursos para consolidar el turismo cultural en la Comunitat Valenciana

El Consell Valencià de Cultura (CVC) ha situado el turismo cultural en el centro del debate como herramienta clave para transformar el actual modelo turístico, tradicionalmente vinculado al sol y playa, hacia otro más sostenible, inclusivo y generador de riqueza local. Con este objetivo, el CVC y ESdiario han querido poner en valor, con la jornada “Turismo cultural: cultura, territorio y sostenibilidad en diálogo”, la importancia de este nuevo modelo como motor frente al de sol y playa, además de diversificar la economía y dinamizar el medio rural.

La cita fue inaugurada por el presidente del CVC, José María Lozano, y la consellera de Turismo, Marián Cano, quienes destacaron la necesidad de reforzar una modalidad turística que, según la UNESCO, conecta al viajero con la identidad, la historia y las tradiciones de cada territorio.

En el primer panel, dedicado al medio urbano, el director del MARQ de Alicante, Manuel Olcina, recordó que el museo supuso un “punto de inflexión” en la oferta cultural de la ciudad: “El MARQ revolucionó la manera de entender la arqueología con nuevas tecnologías, exposiciones internacionales y accesibilidad, trascendiendo el papel de mero museo para convertirse en motor cultural”.

Sin embargo, Olcina considera que, a día de hoy, pese a que el MARQ es un modelo de éxito, el número de visitantes que finalmente acuden al museo en comparación con los que anualmente llegan a la ciudad sigue siendo relativamente bajo, síntoma de que en Alicante aún predomina el turismo de ocio por encima del cultural.

Por su parte, Alejandra Silvestre Porcar, directora de la Fundación Hortensia Herrero, subrayó la necesidad de captar al visitante internacional: “El turista internacional es el que más nos tiene olvidados. Nosotros buscamos un turismo de calidad; cuando un visitante viene al centro cultural se va a sentir muy arropado, porque no se siente inferior, como alguna vez nos ha pasado con el arte contemporáneo”. Tanto Silvestre como Olcina coincidieron en señalar la falta de interés del turista internacional por la cultura.

La catedrática de la Universitat Politècnica de València, María José Viñals, advirtió de que la llegada masiva de turistas y la gran explotación del turismo cultural exigen mayor planificación para evitar distorsiones: “Todavía no estamos preparados para asumir toda la cantidad de gente que de repente ha llegado a nuestras ciudades. Necesitamos focalizar un poco más en la planificación de los elementos patrimoniales. De todos los pilares que conforman el sector turístico, la parte patrimonial no ha estado suficientemente financiada, y más con la relevancia que está adquiriendo este fenómeno”.

El reto del turismo cultural en el medio rural

El segundo panel abordó la realidad del turismo cultural en las pequeñas poblaciones, poniendo en valor ejemplos como los de Vilafamés, la Vall Torta o La Alcudia de Elche.

Sofía Barrón, directora del Museo de Vilafamés (MACVAC), destacó la integración del museo en la vida local para atraer público y ser uno de los motores económicos y sociales del municipio: “El MACVAC no se entiende sin Vilafamés, ni Vilafamés sin el MACVAC”.

Desde Elche, Alejandro Ramos, director del Museo La Alcudia, incidió en la importancia de atraer a públicos alineados con el patrimonio: “Entendemos el turismo como traer a los habitantes de la zona a visitar el yacimiento. Estamos rodeados de poblaciones importantes que ahora son mayoritariamente británicas, pero no representan un potencial porque, en su mayoría, no les interesa la cultura, solo la cerveza y el fútbol. Por lo tanto, tampoco queremos atraer turismo por atraerlo, sino que tiene que estar vinculado con lo que nosotros hacemos y entenderlo”.

La directora del Parque Cultural Valltorta-Gasulla, Pilar Vidal Monferrer, reivindicó la singularidad del único museo de arte rupestre de la Comunitat Valenciana, con visitas en plena naturaleza: “El arte rupestre es frágil y hay que conservarlo, gestionarlo bien y vincularlo a la comunidad local para que genere beneficios reales en el medio rural”. Vidal Monferrer también incidió en la confusión que suele generar en algunas poblaciones el hecho de tener un patrimonio cultural sin saber gestionarlo de forma adecuada, asegurando que sin trabajo no habrá frutos.

“El turismo cultural en el mundo rural es una buena opción, pero hay que ir más allá: construir una red con relación directa con la comunidad local, el entorno y el resto de agentes sociales”, afirmaba.

Juan José Sánchez, coodirector de la cátedra Iberoamericana Industrias Culturales y Creativas, ha reivindicado la vigencia de varios puntos del informe del CVC aprobado en junio de 2020 a raíz de la dana del Baix Segura, La cultura como elemento de progreso en la Vega Baja), todos ellos han coincidido a remarcar el valor añadido de estos centros culturales en el medio rural si están ligados al territorio y a su tradición, más todavía si llevan a cabo actividades educativas y pedagógicas. Sánchez ha dado unas cifras que explican la importancia del turismo cultural para evitar procesos irreversibles de despoblación, que además tiene la virtud de llevar modernización en forma de tecnologías digitales y de IA con una aspiración regeneradora y de sostenibilidad.

Desde el Consell Valencià de Cultura se recordó que ya en sus informes de 2011 y 2023 advirtió de la necesidad de diversificar el modelo turístico valenciano y apostar por un turismo más respetuoso con el entorno. Entre los beneficios de esta modalidad destacan la desestacionalización, la generación de empleo en zonas rurales, la valorización del patrimonio material e inmaterial y la cohesión social.

La jornada concluyó con una sesión de networking entre profesionales del sector para fomentar nuevas alianzas y diseñar estrategias conjuntas que conviertan al turismo cultural en una palanca estratégica para el futuro de la Comunitat Valenciana.