Valencia lidera en Europa la innovación en turismo de congresos sostenible con el proyecto Zentropy MICE

Valencia da un paso decisivo para situarse en la vanguardia del turismo de congresos sostenible. La ciudad ha presentado el proyecto europeo Zentropy MICE, una iniciativa pionera que convertirá al Palacio de Congresos en centro piloto para medir el impacto real de los eventos gracias a una innovadora calculadora desarrollada por la Universitat Politècnica de Valencia. El objetivo: transformar el turismo MICE en un motor de cambio positivo que deje un legado económico, social y medioambiental duradero.

Con un presupuesto de 5,2 millones de euros, de los cuales el 80 % procede de fondos FEDER, el proyecto se desarrollará hasta mayo de 2028. Valencia ha sido elegida como una de las 22 ciudades europeas seleccionadas en la convocatoria European Urban Initiative, lo que la sitúa entre las siete urbes que lideran la categoría de turismo sostenible.

El programa, liderado por la Concejalía de Turismo e Innovación junto a Valencia Innovation Capital, Visit Valencia, el Palacio de Congresos, Khora Consulting y la UPV, busca diseñar un modelo de congresos de entropía cero. Esto significa que los eventos no solo reduzcan su huella de carbono y el consumo de recursos, sino que además generen beneficios tangibles en la ciudad y sus habitantes.

Para ello se pondrán en marcha nueve programas de energía, materia e información, que servirán como laboratorio de pruebas en el Palacio de Congresos. En 2024, el este espacio recibió a más de 100.000 visitantes y generó más de 6 millones de euros. Con Zentropy MICE, estos datos se analizarán de manera sistemática para garantizar un modelo turístico responsable, conectado con la ciudad y con capacidad de generar beneficios medibles a largo plazo.

Valencia, referente internacional

La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet, ha subrayado que el turismo de congresos “triplica el retorno económico de otras formas de turismo” y que debe “aprovecharse en beneficio de todos los ciudadanos”. Además, destacó que Valencia es ya la tercera ciudad española en turismo MICE y que este proyecto consolida su liderazgo europeo en innovación y sostenibilidad.

El modelo de Valencia será replicado y compartido con otras ciudades europeas como Liubliana (Eslovenia), Heidelberg (Alemania) y Larissa (Grecia), que actuarán como socios de transferencia para aplicar la experiencia valenciana en sus propios ecosistemas urbanos.