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Pepimasclet “resucita” a Rita Barberá en una broma con cazalla: ¿Sátira o desacierto?
El vídeo promocional del dulce fallero Pepimasclet introduce una inesperada referencia a Rita Barberá y abre el debate sobre los límites del humor en publicidad.
Fotograma del vídeo promocional del Pepimasclet, la campaña que ha llamado la atención por uno de sus guiños narrativos.
Lo que comenzó como una potente campaña creativa para presentar un nuevo dulce fallero ha terminado generando conversación más allá del producto. La pastelería valenciana Pepina Pastel ha lanzado una serie de vídeos promocionales con formato narrativo para dar a conocer el llamado Pepimasclet, una propuesta gastronómica que combina mousse de naranja con un núcleo de caramelo de cazalla.
La acción publicitaria se desarrolla como una historia de investigación dentro de la propia narrativa de la marca, en la que se plantea que alguien habría copiado el producto antes incluso de su lanzamiento. A partir de ahí, el relato avanza con pistas, visitas a proveedores y escenas grabadas en distintos escenarios, entre ellos una destilería, reforzando el tono teatral y humorístico de la campaña.
El momento que más llama la atención llega en uno de los tramos finales del vídeo, cuando se introduce una referencia inesperada a una figura pública fallecida como parte del giro narrativo. La escena, presentada en clave de broma, rompe con el tono inicial de simple promoción gastronómica y sitúa la pieza en un terreno más interpretativo, donde el humor puede percibirse de maneras distintas según el espectador.
Cabe recordar que Rita Barberá fue una de las figuras políticas más influyentes en la historia reciente de Valencia y durante años estuvo estrechamente vinculada a la proyección nacional e internacional de la ciudad, especialmente en etapas de gran visibilidad institucional y cultural. Su figura sigue siendo ampliamente reconocida en la memoria colectiva valenciana, lo que explica que cualquier alusión pública continúe generando atención.
Este tipo de recursos narrativos no es nuevo en publicidad digital. Cada vez es más habitual que las marcas opten por storytelling y guiños culturales para aumentar el impacto de sus lanzamientos, especialmente en campañas vinculadas a fechas señaladas como las Fallas. El objetivo es captar atención en un entorno saturado de contenidos, donde destacar se ha convertido en uno de los principales retos comunicativos.
Cuando se incorporan referencias reconocibles o figuras populares, el resultado puede trascender el mensaje original y abrir interpretaciones diversas sobre el tono elegido. En ese punto es donde la creatividad publicitaria se mueve en una línea fina: la que separa el humor interpretado como ingenioso del que puede resultar discutible para parte del público.
Más allá de lecturas, la estrategia ha conseguido situar el nombre del Pepimasclet en el foco previo a las fiestas, algo que en términos de visibilidad supone un logro promocional notable.
En marketing, pocas herramientas funcionan mejor que una historia capaz de despertar curiosidad antes incluso de que el producto llegue al consumidor.