La cadena de supermercados americana viral de TikTok que llega a Valencia: así será el primer Costco de la Comunitat
La multinacional estadounidense levanta ya su gran hipermercado en Paterna junto a Heron City y prevé crear 250 empleos directos
(Foto de ARCHIVO) Tienda de Costco
Llega a la Comunitat Valenciana la cadena de supermercados estadounidense, Costco, que se ha convertido en un fenómeno viral en TikTok y redes sociales por sus productos gigantes, sus precios competitivos, sus famosas “cajas XXL” y su variopinta oferta, desde una ración gigante de 'mac&cheese', hasta lingotes de oro o la Nintendo Switch, abrirá su primer establecimiento en la Comunitat Valenciana en Paterna. El proyecto, que llevaba años gestándose entre trámites urbanísticos y permisos administrativos, ha dado un nuevo paso adelante después de que el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, mantuviera una reunión de trabajo con responsables de Costco y representantes de Paterna Empresarial, propietaria de los terrenos donde se está construyendo el futuro hipermercado.
La futura tienda se ubicará junto a Heron City Valencia y la CV-35, en una de las principales zonas comerciales del área metropolitana de Valencia. Según las previsiones trasladadas por la compañía, la apertura supondrá la creación de unos 250 puestos de trabajo directos. Actualmente la empresa americana solo cuenta con cinco grandes almacenes Costco operativos en España: dos en Madrid, uno en Bilbao, uno en Zaragoza y otro en Sevilla. Junto a la apertura en Paterna se prevén otra en Málaga, Murcia y Siero (Astúrias).
Pero la expectación alrededor de Costco va mucho más allá de una nueva gran superficie. La empresa norteamericana se ha convertido en un auténtico fenómeno viral gracias a miles de vídeos en TikTok y YouTube donde usuarios muestran desde pizzas gigantes y tartas kilométricas hasta packs familiares imposibles de encontrar en supermercados convencionales. Ese “efecto TikTok” ha disparado la curiosidad de muchos consumidores españoles, especialmente jóvenes, fascinados por el modelo estadounidense de compra a gran escala que caracteriza a la compañía.
Costco funciona bajo un sistema de membresía: para comprar en sus establecimientos es necesario pagar una cuota anual de 30 euros que da acceso a sus tiendas y descuentos exclusivos. A cambio, los clientes pueden adquirir productos de alimentación, electrónica, hogar, deporte o bricolaje en formatos grandes y precios ajustados.
El futuro Costco de Paterna ocupará una gran parcela comercial de más de 33.000 metros cuadrados situada entre Cruz de Gracia y Campolivar, una zona donde también operan otras grandes firmas comerciales y de ocio. La apertura, inicialmente prevista hace años, se fue retrasando por modificaciones urbanísticas y problemas derivados de la recalificación del suelo. Finalmente, el Ayuntamiento de Paterna desbloqueó la ordenación del sector y permitió que el proyecto retomara velocidad.
Además del hipermercado, el complejo contará previsiblemente con amplias zonas de aparcamiento y servicios asociados que forman parte habitual del modelo Costco, como gasolinera, óptica o venta especializada.
La llegada de la compañía estadounidense supone también un importante movimiento estratégico para Valencia, que se suma así al mapa de expansión de una de las mayores cadenas de distribución del mundo, solo por detrás de Walmart en Estados Unidos.