Los españoles disparan el gasto en viajes online esta Semana Santa: 480 euros de media por persona
El presupuesto medio por persona para reservas turísticas online crece un 15% respecto al año pasado. Las mujeres toman la delantera en las compras digitales y el móvil arrasa como canal preferido. El auge de las reservas hoteleras marca un cambio de tendencia en los hábitos del viajero español.
Archivo - Varias personas durante la procesión de Los Salzillos de la Real y Muy Ilustre Cofradía de Nuestro Padre Jesús Nazareno el Viernes Santo de la Semana Santa,
Los españoles han sacado la tarjeta de crédito estas vacaciones. Según el último informe de Webloyalty, cada ciudadano ha destinado una media de 480 euros a reservas de viajes online durante esta Semana Santa, un 15% más que en 2024. Este incremento consolida una tendencia al alza en el comercio digital del sector turístico, que lleva cinco años creciendo a doble dígito.
El informe revela que el 45% del gasto se ha destinado a reservas hoteleras, un porcentaje que ha crecido de forma notable frente al 8% del año anterior. Le siguen los servicios turísticos y agencias online con el 30% del presupuesto, y los vuelos, que suponen el 14%. “El turismo se ha convertido en uno de los sectores más potentes en el entorno digital”, destaca Paula Rodríguez, directora de desarrollo de negocio de Webloyalty Iberia.
Otro cambio relevante lo protagoniza el perfil del consumidor: por primera vez, las mujeres superan a los hombres en las compras turísticas online, con un 55% frente al 45%. Además, los usuarios de entre 35 y 54 años siguen liderando las reservas, aunque la franja de mayores de 55 años ha crecido un 4% respecto al año pasado.
El teléfono móvil se confirma como el rey de las reservas: casi el 70% de los usuarios realiza sus gestiones desde este dispositivo, muy por delante del ordenador (30%) y la tablet (apenas un 1%).
El incremento de la demanda ha traído consigo una fuerte competencia entre las empresas del sector, que se ven obligadas a ajustar márgenes. En este contexto, la integración de soluciones de retail media en las plataformas digitales se presenta como una vía para rentabilizar el tráfico en temporada alta. “Es una forma de generar ingresos adicionales sin entorpecer la experiencia de usuario”, concluye Rodríguez.
La Semana Santa confirma así que el turismo digital no solo se ha consolidado, sino que sigue evolucionando hacia un modelo más dinámico, competitivo y adaptado a los nuevos hábitos del consumidor.
