Madrid bate récords de turismo en verano y se consolida como capital europea del viajero

La capital de España vive un verano histórico. Con 948.393 visitantes recibidos solo en julio, Madrid ha confirmado su condición de motor turístico nacional y europeo. De ese total, 581.584 viajeros –el 61,3%– llegaron desde fuera de nuestras fronteras, lo que supone un incremento superior al 10% respecto al mismo mes del año anterior. Una cifra que no solo marca récord, sino que demuestra que Madrid ha dejado de ser un destino eminentemente nacional para convertirse en una gran capital internacional del turismo.

Un crecimiento sostenido y de calidad

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), las pernoctaciones ascendieron a 1.828.899, un 0,5% más que en julio de 2024. Y lo relevante, como subrayó la concejala de Turismo, Almudena Maíllo, es que este crecimiento va acompañado de un aumento significativo del gasto medio: en 2024, los turistas internacionales dejaron en Madrid 16.171 millones de euros, un 54% más que en 2019, con una media de 1.820 euros por estancia y 312 euros diarios. “Madrid está viviendo un momento muy especial, en el que se ha consolidado como un destino de excelencia y como la gran capital del turismo de calidad en Europa”, señaló.

Esa consolidación tiene un impacto directo en la economía madrileña. Los sectores de la hostelería, el comercio, la restauración y la cultura han encontrado en este flujo de visitantes una palanca de crecimiento. Y lo que es más importante: el aumento del gasto se traduce en empleo y en nuevas inversiones en la ciudad.

El empuje de América

Estados Unidos se mantiene como el primer mercado emisor, con 106.357 visitantes en julio y un aumento del 11,9% interanual. A continuación figuran México (43.528 viajeros, +10,6%), Italia (30.899, +6,9%) y Reino Unido (28.096, +6,5%). El caso de los mercados iberoamericanos resulta especialmente llamativo: Argentina ha crecido un 28,4% y Brasil un 27,6%, confirmando el atractivo de la capital para los viajeros de largo radio.

Las pernoctaciones reflejan esta tendencia: Estados Unidos suma 238.373 noches (+10,8%), México 101.967 (+9,2%) y Argentina 51.751 (+27,8%). Más de la mitad de las estancias hoteleras de turistas extranjeros en Madrid este verano han procedido del continente americano.

La experiencia como marca de ciudad

Este auge turístico no se explica solo por los datos. Madrid se ha convertido en un destino en el que el visitante no busca únicamente monumentos o museos, sino experiencias. Desde la oferta cultural –con museos como el Prado, el Reina Sofía o el Thyssen– hasta los grandes espectáculos, el ocio nocturno, las rutas gastronómicas y las compras, la capital ofrece un abanico difícil de igualar en Europa.

A ello se suma el atractivo de sus barrios. El turista que llega a Madrid ya no se conforma con la Puerta del Sol o el Palacio Real: quiere perderse por Malasaña, disfrutar de los mercados gourmet en La Latina, vivir el ambiente bohemio de Lavapiés o descubrir la elegancia de Chamberí, donde hoteles boutique como Casa Almagro by the Pavilions Hotels & Resorts apuestan por un modelo de hospitalidad auténtico y cercano.

“Queremos que el visitante se sienta como un madrileño más y que se convierta en nuestro mejor embajador”, explicó Maíllo durante la presentación de la nueva etapa de Casa Almagro, un establecimiento que define su propuesta como un espacio “lleno de calidad, calidez y personalidad castiza”.

El valor de la hospitalidad madrileña

La apertura de la nueva etapa del hotel boutique Casa Almagro simboliza el momento que vive la hostelería madrileña. Para César Gutiérrez, presidente de la Federación Madrileña de Agencias de Viajes, “este tipo de proyectos encajan con lo que demandan cada vez más viajeros internacionales: autenticidad, confort y experiencias únicas que les permitan vivir la ciudad como un local”.

La oferta hotelera de Madrid ha sabido adaptarse a esa demanda, con alojamientos que combinan diseño contemporáneo y tradición castiza, y que se integran en la vida de los barrios. Una estrategia que ha fortalecido la imagen de la ciudad como destino acogedor, diverso y cosmopolita.

Más allá del verano: Madrid todo el año

Uno de los grandes logros de Madrid ha sido romper la estacionalidad. A diferencia de destinos de sol y playa, la capital atrae visitantes durante todo el año. El turismo de congresos y ferias –con Ifema como epicentro–, la agenda cultural permanente, la fuerza del deporte con el Real Madrid y el Atlético, y las grandes citas gastronómicas contribuyen a que Madrid no tenga temporada baja.

El Ayuntamiento, junto con la Comunidad de Madrid, ha trabajado además en la promoción internacional, abriendo mercados en Asia y Oriente Medio y reforzando la conectividad aérea en Barajas, que ya es uno de los grandes hubs de Europa.

Una ciudad abierta al mundo

Madrid no solo recibe turistas: los acoge. Ese es el mensaje que repitió Maíllo en su intervención: “Madrid es una ciudad cálida y acogedora que recibe a todos con los brazos abiertos, sin preguntar de dónde vienen. Y tenemos que seguir apostando por ello”.

Un espíritu que forma parte del ADN de la capital y que explica por qué cada vez más viajeros la eligen frente a otras grandes ciudades europeas. Madrid no es solo un destino: es una experiencia que combina historia, modernidad, cultura y hospitalidad. Y los datos de este verano demuestran que el mundo entero empieza a descubrirlo.