¿Qué buscan los turistas cuando vienen a España?

En este Día Internacional del Turismo, Madrid celebra cómo, gracias a su oferta innovadora y adaptada al viajero contemporáneo, se ha colocado como uno de los destinos más deseados.

En el primer semestre de 2025, Madrid ha recibido 5,4 millones de visitantes y registrado más de 11,6 millones de pernoctaciones (+1,9% interanual). El gasto turístico internacional ha alcanzado los 8.934 millones de euros, un 10,7% más que en el mismo periodo de 2024, con un 65% de las pernoctaciones provenientes de mercados internacionales como Estados Unidos, México, Reino Unido o Alemania. 

Y las previsiones señalan que todos estos indicadores van a seguir creciendo y que las cifras de turismo madrileño en 2025 van a superar a las del año pasado (11,1 millones de visitantes, 23,2 millones de pernoctaciones y 16.117 millones de gasto turístico internacional, según los datos de Madrid Destino) hasta alcanzar un nuevo récord histórico.

¿Qué se espera para 2026? 

Uno de los grandes motores de este éxito ha sido el auge del turismo de calidad y la preferencia por experiencias más auténticas. Porque los turistas, especialmente los internacionales, que son el 56% de los que llegan a Madrid, ya no solo buscan monumentos; buscan pertenecer a una ciudad, formar parte de su vida y cultura.

En este sentido, los gurús del sector de los viajes y el turismo apuntan que 2026 estará marcado por tres tendencias en las que Madrid ya está a la cabeza:

Experiencias personalizadas. Los turistas en 2026 demandarán experiencias únicas adaptadas a sus intereses, ya sea en gastronomía, arte o actividades exclusivas que les permitan conocer la ciudad de una manera profunda y auténtica.

Búsqueda de la cultura local. Los viajeros cada vez valoran más la oportunidad de sumergirse en la vida local, aprender de sus tradiciones y conectar con las raíces culturales de cada destino. 

En este sentido, Madrid, con su vibrante escena cultural, será un referente para quienes busquen esta autenticidad.

Hoteles independientes y de calidad con un carácter muy local. Los turistas, cada vez más, están optando por establecimientos boutique, nada estandarizados y muy asentados en la cultura local, que no solo ofrecen confort, sino que se integran plenamente en su entorno, aportando una sensación de pertenencia a la ciudad y una experiencia única de la vida madrileña.

El hotel boutique Casa Almagro es buen ejemplo de ello, no es solo un espacio de alojamiento, es una experiencia inmersiva en el corazón de Madrid. Con solo 29 habitaciones y una apuesta por el diseño local, el trato cercano y la privacidad, Casa Almagro se ha consolidado como uno de los alojamientos preferidos por turistas internacionales de alto nivel, especialmente de mercados como EE.UU. y América Latina.