España en la era del 'pet-money': aumenta el peso de las mascotas en la economía familiar

Los hogares españoles han cambiado de modelo en apenas una década. Y las mascotas se han colado justo en el centro de ese cambio. Según un informe reciente de EAE Business School, el 49 % de los hogares del país convive ya con al menos un animal de compañía, un porcentaje que por primera vez supera al de los hogares con hijos menores de edad.

El dato marca un punto de inflexión. Las mascotas han dejado de ser un añadido para convertirse en un factor con peso propio en la economía familiar, y el propio informe acuña un término para nombrarlo: "pet-money".

Además del cariño al animal y su “humanización” también se habla de dinero. El sector mascotas facturó 5.770 millones de euros, con un crecimiento anual del 8,3 %, muy por encima de la media de otros sectores de consumo.

Detrás de esa cifra hay propietarios que gastan más en el bienestar de sus animales. La alimentación es el terreno donde más se nota: cada vez hay más marcas que fabrican con procesos más cuidados y opciones adaptadas a cada mascota, y la comida natural para perros y gatos es uno de los ejemplos que mejor resumen ese giro del mercado español.

La alimentación gana peso en el presupuesto de los hogares

El bolsillo lo nota, y bastante. Hace diez años, el gasto mensual medio en alimentación para mascotas rondaba los 25 euros. Hoy se mueve entre 40 y 60 euros, según el informe de EAE, y sube bastante más entre quienes eligen dietas personalizadas o gourmet.

La escalada de precios es uno de los motivos pero no es el principal. Existe un verdadero cambio de tendencia en el que los dueños quieren ingredientes reconocibles, procesos de elaboración cuidados y formulaciones pensadas para las necesidades de cada animal, algo muy distinto a lo que se ofrecía hace unos años.

Las empresas especializadas como Puromenú entienden la necesidad y han construido su propuesta en torno a la alimentación natural, uno de los segmentos que el informe señala como los de mayor crecimiento dentro del sector, junto a las dietas ecológicas, funcionales y a medida.

Veterinaria, seguros y nuevos servicios

La comida es solo una parte del gasto. La atención veterinaria puede llegar a representar hasta el 45 % del total asociado a una mascota, según EAE. Una consulta estándar ya superaba los 35 euros en 2024. A eso hay que sumar vacunas, revisiones y tratamientos que antes eran mucho menos frecuentes.

Y alrededor de esa atención básica ha crecido algo que hace diez años prácticamente no existía en España: seguros de salud para mascotas, peluquerías especializadas, residencias, guarderías caninas y felinas, incluso servicios de paseo o cuidado a domicilio. Son gastos que hace unos años ni figuraban en el presupuesto de una familia media y que hoy tienen presencia habitual en muchos hogares.

Cada uno de estos segmentos aporta su propia cuota al gasto total y confirma que el dinero que mueven los animales de compañía ya no se limita a un puñado de partidas y se extiende a prácticamente todos los ámbitos de su cuidado.

Las mascotas como parte del presupuesto familiar

Sumando alimentación, veterinaria y servicios, un hogar con mascota gasta entre 500 y 1.000 euros al año en su cuidado, según el informe. La horquilla varía según la especie, el tamaño del animal, el entorno en el que vive y el grado de humanización que le da la familia.

Esa cifra ya compite con otros gastos fijos del hogar a la hora de planificar el presupuesto doméstico. EAE relaciona esta tendencia con las generaciones más jóvenes, que retrasan la maternidad y la paternidad y que, en muchos casos, tratan a sus animales como a un miembro más de la familia.