El Gobierno de Sánchez admite un gasto de hasta 386.000 euros en su campaña "Dmocracia" con 'influencers' y ropa que no se venderá

La Secretaría de Estado de Memoria Democrática ha explicado que el presupuesto máximo previsto para la campaña "Dmocracia" asciende a 386.000 euros. La iniciativa utiliza una marca ficticia de moda juvenil para difundir valores democráticos a través de las redes sociales y, según el organismo, su coste es inferior al de una campaña institucional media del Gobierno.

Según los datos facilitados, la producción de la campaña ha supuesto un gasto de 185.215 euros, mientras que el presupuesto máximo destinado a la difusión en redes sociales alcanza los 193.900 euros, una cantidad que, según precisan, todavía no se ha ejecutado en su totalidad.

La estrategia de difusión no contempla pagos a plataformas como Meta o TikTok. En su lugar, la Secretaría de Estado ha optado por recurrir a 32 jóvenes creadores de contenido digital para que sean ellos quienes impulsen la viralización de la campaña entre sus seguidores.

Las prendas diseñadas para la campaña tampoco estarán a la venta. Se trata de una edición limitada creada por el artista Bnomio, utilizada exclusivamente para la grabación de los anuncios y para distintos actos relacionados con el programa "España en Libertad", con el que se conmemoran los cincuenta años de la actual etapa democrática.

El desglose de los gastos revela que la confección de las prendas ha supuesto un coste de 112.783 euros. A ello se suman 59.680 euros destinados a las sesiones fotográficas, otros 10.000 euros para el diseño y la asesoría y 2.752 euros en conceptos de almacenamiento, envíos y tarjetas.

Desde Memoria Democrática aseguran que la campaña acumula ya más de cuatro millones de visualizaciones en redes sociales y que ha llegado a más de 600.000 personas, de las cuales más del 70 % son menores de 35 años.

El departamento sostiene que la elección de una marca ficticia de moda responde a la idea de que la forma de vestir también constituye un acto político y puede reflejar e impulsar cambios sociales. Por ello, rechaza que la iniciativa suponga una frivolización de la democracia y defiende que pretende despertar el interés de los jóvenes y fomentar el debate sobre los valores democráticos.

Asimismo, la Secretaría de Estado señala que la sesión fotográfica realizada en el Congreso de los Diputados ha contado con la autorización de la Mesa de la Cámara y se ha desarrollado con "total respeto" a la institución. El objetivo, han añadido, era transmitir la imagen de una nueva generación que entra "con sus códigos" de vestimenta en el lugar que la representa.

El Gobierno justifica también la elección de los 'influencers' al considerar que dirigirse a este público mediante los canales tradicionales carecería de sentido. En ese contexto, defiende que en la campaña "Dmocracia" "el medio es el mensaje" y que su propósito es animar a los jóvenes a reivindicar los valores democráticos en su vida cotidiana.