22 de mayo de 2019
DIRECTOR ANTONIO MARTÍN BEAUMONT

El juego online aumenta la publicidad y las promociones

Según el último informe de la Dirección General de Ordenación del Juego, el sector de los juegos en red ha gastado el primer trimestre un 46% más en publicidad que hace un año.

La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) publicó su informe trimestral el pasado 11 de mayo con datos dispares. En términos generales, las cantidades jugadas entre enero y marzo suman un total de 2.661,83 millones de euros, un 9,54% más que en el último trimestre de 2015. Mientras que los ingresos brutos suman 102,32 millones de euros, casi un 8% más respecto a los datos de diciembre pasado. Pero, ¿cuánto se destina a publicidad y promociones? Según los datos de la DGOJ, los gastos en publicidad en el primer trimestre es de 32,71 millones, un 40% más que en diciembre de 2015.

La publicidad es un factor fundamental en las estrategias de los operadores de juego y sus portales de casino online. Los datos reflejan una evidencia: la óptima salud del sector online (aumento de cantidades jugadas en casino, bingo y apuestas) y la mayor inversión y diversificación en estrategias de difusión, a pesar del estancamiento de algunos sectores como póquer y concursos.

El estudio trimestral señala un repunte desde el mes de enero hasta marzo en gastos de publicidad. El importe es de 32,71 millones de euros, un 46,05% más que en el mismo período de 2015. Los datos de este período son positivos para el sector, pero no hay que olvidar que el año pasado también hubo un repunte en los primeros meses y una bajada en inversión durante la época estival, para después recuperarse a finales de año.

Las inversiones publicitarias son las más relevantes si se comparan con los resultados de inversiones en patrocinio. Según refleja el reciente informe, en los tres primeros meses hubo una inversión de 539.160 euros, un aumento del 122,50% en comparación con los datos de diciembre de 2015 (240.000 euros). Esto supone un tímido intento de introducir el patrocinio en las estrategias de imagen de los casinos online, ya que en las mismas fechas del año pasado, la inversión fue mínima.

Otra de las estrategias de difusión más valoradas es el programa de promociones y bonos, cuyos gastos se contabilizaron en 18,53 millones de euros. Una cifra muy superior a los 5,32 millones de euros empleados en el mismo período de 2015: una variación de 248,53%. Respecto a la publicidad, el crecimiento de gasto en bonos es ascendente, especialmente a partir del verano del pasado año.

 

Por último, citar los gastos en afiliación, que suma un importe de 4,88 millones -siguiendo el informe de la DGOJ-, 800 mil más que en el cuarto trimestre (octubre-diciembre), un 19,75% superior y más de un millón de diferencia que el año pasado (3,68 millones de euros).

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