El poder electoral del entretenimiento antes de Jordi Wild: cuando una portada de ¡Hola! dio medio millón de votos a Adolfo Suárez

Que la política hace que entró a formar parte del mundo del entretenimiento no se le escapa ya a nadie. Por ello, en estado de efervescencia electoral los líderes de los distintos partidos hace años que ya centrar sus campañas en los medios llamados de entretenimiento. Una realidad que hace años se nos antojaría como casi increíble.

Todo lo que se ha montado con las entrevistas de Jordi Wild, el youtuber más importante en español. La negativa de Santiago Abascal se ha convertido casi en un debate nacional entre los potenciales votantes de VOX. Si ha sido un error comunicacional o no, seguramente se trasladé en las urnas.

El no a Jordi Wild llegó después del éxito, no sin polémica, de su visita a La Revuelta con David Broncano que alcanzó un 33,6 % de share con 8.670.000 espectadores. Abascal consiguió 428.000 espectadores más que Pedro Sánchez, aunque Sánchez mantiene el récord de cuota de pantalla, con tres décimas más.

La visita de Pedro Sánchez a La Revuelta de David Broncano alcanzó un 33,9 % de cuota de pantalla y una media de 4.387.000 espectadores, con un total de 7.129.000 espectadores únicos. Estos datos convirtieron la emisión en el programa más visto de la historia del formato y en uno de los grandes hitos televisivos del año. Vamos, que el presidente del Gobierno casi puede compararse con los datos que en su día consiguió la mismísima Isabel Pantoja cuando se lanzó desde el helicóptero en Supervivientes.

Sin embargo, lo de que un medio de entretenimiento tenga influencia no solo política sino directamente electoral no es nuevo. Si echamos la vista atrás, en los albores de nuestra democracia, en la primera campaña electoral de nuestra Historia reciente, Adolfo Suárez, que ya ejercía de presidente al ser nombrado a dedo por el rey Juan Carlos I en julio de 1976, sólo dio un entrevista en plena campaña. Fue a la revista ¡Hola! junto a su esposa Amparo Illana y llevaba la firma de Jaime Peñafiel, entonces redactor jefe de la revista del saludo.

Era junio de 1977 y el impacto de la entrevista en la población española fue brutal. Se publicó el 11 de junio, cuatro días antes de los comicios, y, a través de un amplio reportaje fotográfico junto a su mujer, Amparo Illana, y sus hijos, Suárez mostró su faceta más cercana, familiar y espontánea, proyectando una imagen de modernidad y normalidad que buscaba humanizar al candidato y conectar con los votantes. El propio Suárez llegó a atribuir a aquel reportaje unos 500.000 votos, una cifra que refleja la importancia que concedió a esta estrategia de comunicación.

El propio Peñafiel contaría años después en su libro, ¡Hola! y el hijo de Sánchez (Temas de Hoy, 1994), que los políticos tomaron conciencia de la importancia de la prensa del corazón a nivel de captación de votos. El propio director de la revista, Eduardo Sánchez, sabedor del impacto del reportaje, tomó una decisión salomónica para que no se pudiera acusar a su publicación de partidista. Así, decidió incluir una entrevista con la esposa del principal candidato competidor contra Suárez: Carmen Romero, mujer del entonces líder del PSOE, Felipe González.

Cinco años después, el propio Peñafiel, entrevistó al propio González, tras su triunfo electoral, en Moncloa junto a su esposa y sus hijos en un reportaje navideño. Una entrevista en al que el recién elegido presidente intentaba mostrar su imagen más tradicional. Eran los últimos estertores de la Transición y quería evitar a toda costa el 'san Benito' de que habían ganado 'rojos peligrosos' y un reportaje familiar en la revista más clásica del mundo del corazón. La prensa rosa desde siempre ha sido usada por los políticos para construir imagen y esa imagen tiene, siempre, un trasfondo ideológico.