Amparo Castellano: "À Punt está infrafinanciada y es el momento de madurar"

Amparo Castellano, periodista con una trayectoria consolidada en comunicación institucional y proyectos audiovisuales, analiza en ESdiario el panorama informativo actual. 

Castellano es directora General de Comunicación de la Diócesis de Valencia y de la Universidad Católica de Valencia. Su carrera comenzó en los servicios informativos de la Cadena SER. También ha desarrollado su carrera en el sector público como Jefa de Relaciones Informativas en la Presidencia de la Generalitat Valenciana y posteriormente en el Gabinete de Comunicación del Ministerio de Trabajo.

Además, se ha dedicado a la gestión de proyectos estratégicos vinculados al sector audiovisual, destacando su papel como Directora Gerente del Cluster Audiovisual Valenciano y Directora General de Aguamarga Gestión de Estudios, entidad gestora de los Estudios de Cine y TV Ciudad de la Luz.

P: Como profesional del mundo audiovisual, ¿Considera que hay que pegarle un empujón al sector audiovisual valenciano?

R: Absolutamente. Por un lado, tenemos À Punt totalmente infravalorada. À Punt debería ser llegar a casa. Ahí se está perdiendo una oportunidad grande. Respeto mucho a los representantes públicos e institucionales. Pero creo que hay una carga ideológica importante qie hay que levantar. Tenemos que ir todos en unidad, reconocer esa carga ideolóca y levantarla porque es ya es el momento de madurar. Los representantes públicos, tanto en Les Corts como en el Consell, son lo bastante competentes y están lo bastante formados para llevar a cabo esa maduración.

Hay otro punto importante y es que está infrafinanciada. La televisión de Cataluña, por ejemplo, duplica el presupuesto que manejan otras televisiones autonómicas. Pero la televisión vasca o la andaluza tienen presupuestos con los que realmente se pueden trabajar. En cambio, À Punt está infrafinanciada. 

Por otro lado, respecto al sector audiovisual valenciano en su conjunto, encuentro que existe una injusticia respecto al Gobierno de España en cuanto a los incentivos fiscales. No todos los españoles somos iguales, como debería ser según marca la Constitución. En el País Vasco o en Navarra cuentan con unos incentivos fiscales que pueden llegar entre el 50 y el 70% mientras que los valencianos no. ¿Qué es lo que ocurre? Que los valencianos se van a rodar fuera. Estamos perdiendo talento y producción económica. Es algo que debería repararse. La industria audiovisual valenciana da buenos trabajos, bien remunerados; lo que hace falta es estabilidad. 

Deberíamos potenciar las ayudas del Instituto Valenciano de Cultura (IVC), un À Punt más fuerte y un hub audiovisual. La puerta de entrada a productores luego redunda en otros sectores, en innovación, en turismo y muchos sectores que se alimentarían de la estabilidad que merecen los productores valencianos, que tienen un gran talento. 

P: ¿Cómo valora el ecosistema infornativo actual?

R: Hay muy buenos periodistas. El ecosistema ha cambiado con la aparición de las redes sociales. Son absolutamente imprescindibles. Los medios de comunicación hoy en día tienen que estar necesariamente integrados en ese ecosistema. 

Hay que regular las redes sociales, entre otros motivos, porque los medios de comunicación están en desventaja. La compejidad es que se juegan su marca personal. Todavía hay una línea muy clara. Los periodistas siguen teniendo una ética que no se encuentra en otros sitios, si bien es cierto que están presionados por el clickbite y la necesidad de generar lecturas, estoy absolutamente convencida de que un periodista no miente. Las redes sociales pueden llevar a la desinformación, el periodismo no.

P: ¿Utiliza la Inteligencia Artificial?

R: Sí. Es esencial. Yo la utilizo como un valor añadido. La tienes que educar. Lo que no puedes hacer es fiarte plenamente y considerar que lo que le estás preguntando es una pregunta acertada. Pero definitivamente sí es una herramienra muy necesaria. A pesar de los miedos que se manifiestan, no nos va a sustituir. Consiste en tener claros tus criterios. 

P: ¿Ha leído 'El Manual' de Iván Redondo? 

R: Sí. Por un lado, que le llame 'El Manual' significa que es mi manual y lo que ha hecho Pedro Sánchez es un manual. Ha sabido incorporar muy bien la parte audiovisual con una animación que lo que hace es demostar que sabe conectar perfectamente con la audiencia a la que se quiere dirigir. 

También me resulta muy curioso que en el fondo demuestra que echa de menos la época del poder en su etapa de jefe de Gabinete de la Presidencia del Gobierno. No sé si hace falta desnudarse tanto. Hay otros modelos de asesores que les gusta permaneces en la sombra y que ni siquiera comulga al 100% con las personas a las que asesora. En este punto, es necesario tener claro y conocer a quien asesoras. Hay líderes que prefieren estar en primer plano y otros también permanecer más escondidos. 

El problema que encuentro en el actual ecosistema informativo es que estamos prácticamente obligados a estar siempre presentes en las redes sociales y con una alta exposición pública, en la que por cierto insultar está saliendo gratis. Contrariamente, creo que la prudencia y la discrección son valores muy importantes, donde además se puede adoptar la capacidad intergeneracional en la que uno puede nutrirse de muchas cosas de los jóvenes y gente más madura que podemos seguir en el plano de la reflexión.