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Valencia presume en Fitur de su giro en el modelo turístico: datos, sostenibilidad y premios que avalan su estrategia
La concejala de Turismo, Paula Llobet, defiende en Fitur el nuevo modelo que está impulsando en la ciudad centrado en el equilibrio con los vecinos, la inteligencia de datos y la sostenibilidad, y hace un balance “muy positivo” de la feria tras más de 70 reuniones profesionales y varios reconocimientos nacionales.
La delegación de Valencia, con Paula Llobet a la cabeza, presume de los premios obtenidos en Fitur.
Valencia ha aprovechado su paso por Fitur para mandar un mensaje claro y exponer al mundo su nueva estrategia turística: la ciudad quiere seguir creciendo como destino turístico, pero hacerlo con control, planificación y equilibrio con la vida cotidiana de sus residentes. Así lo ha trasladado la concejala de Turismo del Ayuntamiento de Valencia, Paula Llobet, durante la presentación de la oferta turística de la provincia y en la valoración final de la feria, donde ha defendido el nuevo rumbo marcado por la estrategia turística municipal.
Llobet ha subrayado que Valencia cuenta desde 2024 con una hoja de ruta turística definida por primera vez, fruto de un proceso participativo y orientada a un modelo sostenible. El objetivo, ha señalado, es consolidar el éxito del destino sin perder el equilibrio entre turistas y vecinos, apostando por una gestión basada en datos y evidencias y no en decisiones improvisadas.
En ese contexto, la edil ha destacado la ambición del Ayuntamiento de dotarse del mejor sistema de inteligencia turística de España, apoyado en nuevas métricas, fuentes de información y herramientas avanzadas de análisis y predicción. Todo ello estará conectado con la plataforma de ciudad inteligente, un ámbito en el que Valencia fue pionera en Europa, y permitirá generar cuadros de mando que faciliten la toma de decisiones públicas y privadas.
Entre las novedades presentadas, Llobet ha puesto en valor la creación de un visor de eventos que permite conocer en tiempo real el nivel de ocupación de la ciudad, la coincidencia de grandes citas culturales, deportivas o congresuales y la disponibilidad para programar nuevas actividades. Una herramienta pensada tanto para la administración como para el sector turístico y organizadores de eventos. Además, también se instalarán cámaras que detecten el calor corporal en los enclaves más icónicos de la ciudad para así ofrecer información sobre la cantidad de gente que hay en ese punto en determinados momentos del día.
La sostenibilidad ha sido otro de los ejes centrales del discurso. La responsable municipal ha remarcado el impulso dado a los fondos europeos vinculados a este ámbito, cuyo grado de ejecución ha pasado de cifras testimoniales a superar ampliamente las tres cuartas partes. Además, Valencia ha solicitado su adhesión a la Red Internacional de Observatorios de Turismo Sostenible de Naciones Unidas, un paso que permitiría reforzar el análisis del impacto turístico en aspectos como la gestión de residuos, la calidad de vida de los residentes, la protección del entorno o el papel del turismo como motor económico y social.
En cuanto al balance de Fitur, Llobet ha calificado la participación de Valencia como “muy positiva” tras una semana de intensa actividad profesional, con más de 70 reuniones mantenidas con turoperadores, agentes del sector, medios nacionales e internacionales y oficinas de turismo en el exterior. Durante la feria se han presentado las principales novedades del destino para 2026, con especial protagonismo del Año Jubilar del Santo Cáliz, nuevas propuestas culturales, la agenda deportiva de la ciudad y la proyección internacional de la gastronomía valenciana con el World Paella Day como uno de sus grandes reclamos.
La presencia de Valencia en Fitur se ha cerrado además con varios reconocimientos de peso, entre ellos premios a su apuesta por la sostenibilidad, su posicionamiento como destino inclusivo y accesible y el galardón de la Federación de Periodistas de Viaje al mejor destino nacional del año.
Un broche que, según la concejala, confirma que la ciudad avanza en la dirección correcta y que las políticas turísticas impulsadas desde el Ayuntamiento están empezando a dar resultados tanto en imagen como en posicionamiento dentro del panorama turístico nacional e internacional.