Las colaboraciones como pilar de la estrategia de marketing de Nike

Si hay una marca líder dentro del sector del desarrollo, manufactura y diseño de artículos deportivos, esa es Nike. Pero para conseguir este lugar en un mercado cada día más cambiante y competitivo, ha tenido que refinar unas estrategias de marketing dinámicas, receptivas e inteligentes.

De hecho, ha conseguido conectar emocionalmente con el público a través de storytellings inspiradoras y del uso estratégico de colaboraciones con otras tiendas, marcas y por supuesto, con rostros populares, especialmente atletas célebres como Lebron James, Ronaldo, Lance Armstrong, Tiger Woods y probablemente el más conocido por los seguidores de Nike: Michael Jordan.

Gracias a esta fórmula la marca ha conseguido grandes beneficios a lo largo del tiempo como, por ejemplo, una enorme diferenciación con el resto dentro del mercado, un refuerzo de su imagen como líder en moda deportiva y una exclusividad percibida por el consumidor.

Las colaboraciones más emblemáticas de Nike

No es necesario ser un fanático en zapatillas deportivas para asociar a Michael Jordan con Nike. No en vano, esta colaboración supuso un gran impacto en el mercado y se convirtió en un éxito sin precedentes. A raíz de esto, han sido numerosos los rostros famosos que se han asociado con esta marca y no solo deportistas, también universidades, cantantes, diseñadores e incluso series tan míticas como Los Simpsons.

Off White es una de las marcas vinculadas a Nike y que, a pesar de ser una firma de moda italiana de alto nivel, ha supuesto una combinación entre la moda urbana y el lujo sin precedentes. Sacai es una casa japonesa también de moda de lujo, cuya colaboración con el gigante de las deportivas dan como resultados unos modelos que brillan tanto por su calidad como por su estructura.

En el ámbito de la música, destaca la colaboración con Travis Scott, un auténtico símbolo en Estados Unidos que ha logrado convertirse en referencia tanto para sus fans como para los sneakerheads de todo el mundo. Por otra parte, las zapatillas más populares de la historia también se encuentran vinculadas a equipos de baloncesto como la NBA, incluido su ámbito universitario.

Y aunque por este tipo de colaboraciones pueda parecer que las zapatillas Nike son para un tipo determinado de personas con un nivel adquisitivo elevado, lo cierto es que la marca ofrece productos premium a precios muy accesibles para todo el mundo. Esto es en gran parte gracias a las oportunidades de ahorro que siempre se encuentran disponibles en el sitio oficial de Nike.

No en vano, los cupones de Nike permiten la adquisición de productos exclusivos por mucho menos dinero de lo habitual y lo mejor de todo es que no se ve comprometida ni la calidad de los artículos ni el presupuesto de cada persona. Para beneficiarse de estas ofertas lo más seguro y directo es acudir a su tienda oficial, donde además de increíbles beneficios extras, los usuarios van a encontrar colaboraciones tanto pasadas como recientes, garantizando su disponibilidad y autenticidad.

Disfrutar de los mejores códigos descuento de Nike para bajar el precio de venta de los productos es una ocasión que no se puede perder porque permite comprar todo lo que se desea sin gastar demasiado dinero. Y ese es un aspecto que hace feliz a todos: tener la posibilidad de comprar cómodamente desde casa sin considerar el total a pagar.

Ventajas estratégicas de las colaboraciones entre marcas

La decisión tomada por Nike de juntarse habitualmente con personalidades de cualquier índole, así como con marcas que son un referente, esconde dos claras vertientes. Una es la diferenciación con el resto de competidores y la otra es la búsqueda de calidad. Pero es que también el impacto mediático que se genera con estas uniones es muy grande, pues una simple compra de un par de zapatillas se convierte en un identificativo único.

Sin olvidar la innovación que se consigue al trabajar en conjunto, la ampliación de la audiencia, la generación de expectativas en el mercado y, por supuesto, la credibilidad de la marca que se ve más reforzada todavía si cabe. De hecho, una colaboración bien pensada puede llegar a nutrir la relación con los clientes y posicionar a cualquier firma como más moderna, más relevante y más dinámica, que es lo que le sucede a Nike.

Por eso, esta empresa ha conseguido convertir cada una de sus colaboraciones no solo en un evento comercial, sino también cultural que genera valor para los sellos y personas que colaboran con ella a la par que ofrece una significativa experiencia para sus usuarios. En cualquier caso, el gran éxito de Nike es su capacidad para entender su mercado y desarrollar una identidad propia que la hace única.