Guardiola usa Fitur para lanzar la proyección internacional de Extremadura

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) ha servido este año como altavoz para el nuevo rumbo que quiere tomar Extremadura. Desde Madrid, la presidenta en funciones de la Junta, María Guardiola, ha defendido una estrategia ambiciosa para proyectar la región al exterior y atraer especialmente al público americano, con el objetivo de convertirla en una auténtica puerta de entrada a Europa.

Fitur como punto de partida

En el marco de Fitur, Guardiola destacó que Extremadura atraviesa “su mejor momento” en el ámbito turístico. Actualmente, el sector da empleo a cerca de 28.000 personas afiliadas a la Seguridad Social y cuenta con más de 5.000 establecimientos y unas 50.000 plazas de alojamiento, cifras que consolidan al turismo como uno de los motores económicos de la comunidad.

Antes del acto institucional, la presidenta recibió en el estand extremeño la visita de Felipe VI y Letizia, a quienes presentó los principales atractivos patrimoniales, naturales y gastronómicos de la región.

Más infraestructuras y nuevas experiencias

Durante su intervención, Guardiola avanzó que la Junta seguirá reforzando el sector con importantes inversiones. Entre los proyectos previstos se encuentran la creación de seis miradores experienciales en 2026, la recuperación de conventos de los siglos XV y XVII como hospederías y la renovación de campings mediante el uso de energías limpias.

Estas actuaciones buscan mejorar la oferta turística y diversificar las experiencias para atraer a nuevos perfiles de visitantes.

Puentes con América desde Fitur

Uno de los anuncios más relevantes realizados en Fitur fue el impulso a la internacionalización del turismo extremeño. En este contexto, la región firmará un memorando de colaboración con una región mexicana y mantendrá encuentros con distintos gobernadores de estados de México, con el objetivo de estrechar lazos culturales y económicos.

Guardiola defendió el “mestizaje” y la historia compartida como elementos clave para conectar con el público hispanoamericano y posicionar a Extremadura como punto de llegada a Europa.

Tradición, cultura, gastronomía y deporte

La presidenta definió a Extremadura como una tierra que conserva sus tradiciones sin dar la espalda a la modernidad y que ha dejado de ser un territorio de paso para convertirse en un destino cada vez más atractivo a nivel internacional. Prueba de ello es que en 2025 más de 376.000 turistas extranjeros visitaron la región. Su oferta se apoya en un patrimonio diverso, con ciudades como Cáceres y Mérida, 71 fiestas de interés turístico, playas de interior y una amplia red de espacios naturales.

A todo ello se suma una gastronomía con identidad propia, basada en productos emblemáticos como el jamón ibérico de bellota, los quesos artesanos o el pimentón de la Vera. La agenda cultural refuerza este atractivo con citas de proyección internacional como el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida o la llegada a Cáceres del festival literario Escribidores en 2026. El deporte completa esta proyección exterior gracias a eventos como el Rally Raid Portugal-Extremadura o el paso de etapas de La Vuelta, que llevan la imagen de la región a millones de espectadores en todo el mundo.