El Gobierno convierte su campaña institucional en moda urbana con DMOCRACIA para llegar a la generación Z
La colección forma parte de los actos por los 50 años de España en libertad, cuyo Comisionado recibió 14,6 millones, mientras la campaña publicitaria fue adjudicada a BBDO por 4,66 millones
Pedro Sánchez
El Gobierno ha llevado la conmemoración de los 50 años de España en libertad al terreno de la moda urbana mediante DMOCRACIA, una colección cápsula de camisetas, sudaderas y pantalones concebida para acercar el mensaje institucional sobre la democracia a las generaciones más jóvenes.
La iniciativa forma parte de «España en Libertad. 50 años», el programa promovido por el Ejecutivo y coordinado desde el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática.
La propia página oficial de «España en Libertad» documenta la existencia de la colección. En la programación de la gala de clausura del Orgullo de Madrid de 2026 se anunció un desfile de DMOCRACIA, descrita expresamente como una «colección cápsula diseñada por Bnomio para la Celebración de los 50 años de España en libertad».
El desfile se celebró dentro de la programación de MADO y fue acompañado por la canción «Eres demócrata y no lo sabes», utilizada como himno del Orgullo madrileño de 2026. La inclusión de DMOCRACIA en esa agenda oficial acredita su vinculación directa con la campaña promovida desde el Ejecutivo.
La colección utiliza la estética del ‘streetwear’ para dirigirse a la generación Z. Está compuesta por camisetas, sudaderas con capucha y pantalones en tonos marrones, beige y ocres. Las prendas llevan la palabra «Democracia» en la parte delantera y el número 50 en la espalda, como referencia al aniversario conmemorado por el Gobierno.
El lema elegido para presentar el proyecto es «Cuando te vistes, te posicionas». La campaña sostiene que las prendas también transmiten la identidad, las ideas y los valores de quienes las utilizan. El objetivo declarado es trasladar la defensa de la democracia a los códigos culturales y visuales que consume habitualmente la población joven.
El canal oficial de «España en Libertad» en YouTube incluye una pieza titulada «DMOCRACIA. "Cuando te vistes, te posicionas", junto a otros contenidos de la campaña institucional.
La presentación audiovisual de las prendas se realizó en el Congreso de los Diputados. En las imágenes aparecen modelos recorriendo los pasillos de la Cámara Baja, observando obras y esculturas y entrando finalmente en el Hemiciclo. Entre los cuadros que aparecen en la producción figura «Juramento de las Cortes de Cádiz en 1810», obra realizada por José Casado del Alisal en 1862.
La campaña combina así el escenario institucional del Congreso con una estética propia de las firmas de ropa urbana. DMOCRACIA pretende presentar la democracia no solo como un sistema político, sino también como un elemento de identidad susceptible de trasladarse a camisetas, sudaderas y contenidos para las redes sociales.
Las prendas no se comercializaron inicialmente mediante una tienda convencional. La plataforma organizó un sorteo de veinte conjuntos completos, abierto entre el 22 y el 29 de junio de 2026. Para participar era necesario seguir el perfil de «España en Libertad» en Instagram, indicar que gustaba la publicación y compartirla en las historias del usuario.
Un contrato publicitario adjudicado a BBDO España
La creación y promoción de DMOCRACIA se enmarca en una campaña institucional más amplia sobre los valores democráticos. El Boletín Oficial del Estado publicó el 22 de septiembre de 2025 la formalización de un contrato adjudicado por el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática a BBDO España S.A.
El expediente, identificado con el número 10/2025, tenía por objeto prestar el servicio de «creatividad, diseño, realización y producción para el conjunto de acciones de divulgación e información sobre el valor de las libertades y la democracia en España».
El procedimiento fue tramitado por la Junta de Contratación de los Servicios Centrales del Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática. El código asignado al contrato correspondía a servicios de campañas de publicidad y el procedimiento fue abierto y acelerado.
La documentación oficial justificó la tramitación urgente por la necesidad de poner en marcha una campaña de comunicación que resaltara los valores de la democracia. El contrato comprendía los trabajos de creatividad, diseño, realización y producción para el conjunto de acciones divulgativas, sin limitarse a una única pieza o formato.
El contrato fue adjudicado el 18 de julio de 2025 a BBDO España por 4.668.396,70 euros. En el procedimiento se presentaron cuatro ofertas, dos de ellas correspondientes a pequeñas y medianas empresas.
La cantidad de 4,66 millones es la cifra de adjudicación recogida oficialmente en el BOE. Si se añadiera el IVA del 21 %, el importe resultante rondaría los 5,65 millones de euros, pero el dato publicado como precio de la oferta seleccionada es el de 4.668.396,70 euros.
Una transferencia de 14,6 millones para el Comisionado
Según la referencia oficial de La Moncloa, el dinero se destinó a atender los gastos asociados al Comisionado para la celebración de los «50 años de España en libertad».
El Gobierno explicó que durante 2025 se habían organizado más de 600 actividades en todo el territorio nacional y que en 2026 se pretendía continuar con las líneas de trabajo desarrolladas, con especial atención a la población joven.
Entre las actuaciones previstas figuraban convenios con entidades públicas y privadas, congresos, ciclos cinematográficos, festivales, jornadas, cursos, talleres, exposiciones, publicaciones, actos conmemorativos, programas culturales y nuevos formatos de comunicación.
El Gobierno no ha publicado hasta ahora cuánto han costado las camisetas, las sudaderas y los pantalones, qué empresa se ha ocupado de confeccionarlos ni qué cantidades se han abonado por su diseño y promoción.
Rivers, al final de la estrategia promocional
La difusión de DMOCRACIA se ha apoyado también en portales digitales, creadores de contenido e influencers con presencia entre el público joven. Entre los nombres vinculados a la promoción aparecen Sara Fructuoso y Marina Rivers.
Rivers publicó imágenes vistiendo prendas de la colección dentro del Congreso de los Diputados y presentó el proyecto como una manera de vincular la moda con el interés por los valores democráticos.
Su participación se integra en una estrategia más amplia dirigida a trasladar la campaña institucional a Instagram, TikTok y otras plataformas utilizadas por la generación Z. Sin embargo, ni el Gobierno ni las fuentes oficiales consultadas han informado de cuánto ha cobrado Rivers o el resto de creadores que han colaborado en la promoción.