ASÍ SE CONSTRUYE EL RELATO EN CATALUÑA
Illa rompe el récord de publicidad institucional: 53 millones para adornar su gestión
El Ejecutivo catalán elevó un 8,2% el desembolso en inserciones durante 2025 y dedicó 6,2 euros por habitante, más del triple que la Administración central, según la memoria oficial publicada por la propia Generalitat
El presidente de la Generalitat de Catalunya, Salvador Illa
La propia Generalitat explica en su portal de transparencia que la publicidad institucional contribuye a dotar a las administraciones de una imagen de «eficacia, credibilidad y coherencia». Salvador Illa parece haberse tomado muy en serio la definición. Su Gobierno destinó durante 2025 más de 53 millones de euros a difundir campañas públicas y cuidar su correspondiente envoltorio.
La cifra aparece en la Memoria de la Comisión Asesora sobre la Publicidad Institucional. El Ejecutivo catalán dedicó exactamente 50.347.778 euros a contratar espacios en medios de comunicación y otros 2.891.253 a creatividad y producción. En total, 53.239.031 euros. Un récord desde, al menos, 2013.
Ni Sánchez es capaz de seguirle el ritmo
La magnitud del desembolso se comprende mejor al compararla con la inversión de toda la Administración General del Estado. El Gobierno de Pedro Sánchez gastó 88 millones durante el mismo ejercicio, pero debe repartirlos entre cerca de 49 millones de españoles. Cataluña empleó 6,2 euros por habitante; el Ejecutivo central, 1,8. Más del triple.
La llegada de Illa al Palau tampoco sirvió para moderar una partida que ya venía creciendo. Entre 2024 y 2025, el presupuesto destinado a inserciones aumentó en algo más de cuatro millones, alrededor de un 9%. La llamada normalización catalana incluye, por lo visto, anunciar ampliamente que Cataluña está normalizada.
El reparto también permite comprobar qué grupos recibieron una mayor porción del pastel. Godó, propietario de La Vanguardia y RAC1, encabezó la clasificación con 6,5 millones de euros. A continuación aparecen Prensa Ibérica, editora de El Periódico, con 4,7 millones, y Prisa, propietaria de El País y la Cadena SER, con 2,1 millones.
El debate sobre la financiación pública del ecosistema mediático catalán ya había llegado al Parlament. Sílvia Orriols denunció el pasado 4 de junio que ayudas, contratos y campañas procedentes de distintas administraciones sumaron 59,6 millones en 2025. Es un cálculo más amplio que los 53,2 millones correspondientes exclusivamente a inserciones, creatividad y producción de la Generalitat.
La televisión pública catalana recibió 4,2 millones, a los que se añadieron otros 577.000 euros para la plataforma 3Cat. La diferencia con las cadenas privadas nacionales resulta llamativa: Antena 3 obtuvo 34.000 euros y Telecinco apenas 8.000. Amazon Prime ingresó 328.000 euros, Netflix 246.000 y Disney+ otros 218.000.
España
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Entre los periódicos, La Vanguardia recibió 2,3 millones y El Periódico otros 2,2. En radio, RAC1 alcanzó los 2,2 millones, mientras que la SER obtuvo 840.000 euros y Los 40, perteneciente también a Prisa, otros 436.000.
La memoria no entra en líneas editoriales. Se limita a dejar el rastro del dinero público. Y ese rastro conduce hasta una conclusión bastante menos sofisticada que cualquier campaña de creatividad: construir el relato de Illa les costó a los catalanes más de 53 millones de euros en un solo año.