Mónica García destina más de 127.000 euros en una campaña publicitaria que durará apenas 45 días
Sanidad abre una nueva licitación con un presupuesto superior al de varias campañas recientes del departamento.
Mónica García, ministra de Sanidad,
El Ministerio de Sanidad que dirige Mónica García ha sacado a licitación una nueva campaña de publicidad institucional por un valor estimado de 127.390,23 euros y con una duración prevista de apenas 45 días. El contrato, publicado este viernes 4 de septiembre en el Boletín Oficial del Estado, estará destinado a la creatividad, diseño y producción de una campaña para promocionar la salud mental infantil y juvenil durante 2026.
La Junta de Contratación del Ministerio de Sanidad será la encargada de tramitar el procedimiento, que se realizará mediante concurso abierto. Las empresas interesadas podrán presentar sus ofertas hasta el próximo 15 de septiembre y el contrato tendrá una duración de 45 días desde su puesta en marcha. El presupuesto estimado supera los 127.000 euros, una cantidad destinada específicamente a los servicios de creación, diseño y producción publicitaria.
El precio, además, no será el elemento principal a la hora de seleccionar la propuesta ganadora. Según las condiciones recogidas en el anuncio oficial, la oferta económica tendrá una ponderación del 30%, mientras que el 70% restante dependerá de criterios relacionados con la utilidad de la propuesta, su adecuación a los objetivos planteados y el cumplimiento de los principios de comunicación establecidos por Sanidad.
La nueva partida destaca también al compararla con otras campañas institucionales impulsadas recientemente por el propio departamento. La campaña sobre salud y mujer para 2026, también con una duración de 45 días, salió a licitación por 82.811,29 euros, unos 44.500 euros menos que la que ahora se dedica a salud mental infantil y juvenil.
Otra campaña promovida este mismo año por la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios, dependiente de Sanidad, para divulgar la evidencia científica aplicada a la salud contó con un valor estimado de 98.309,25 euros. La nueva licitación de Sanidad supera ese presupuesto en cerca de 29.000 euros.
La diferencia es todavía mayor si se toma como referencia la campaña sobre evidencia científica correspondiente a 2025, que fue licitada por 57.851,24 euros. En este caso, el presupuesto previsto ahora por el departamento de Mónica García supone más del doble.
En 2025, Sanidad presupuestó 165.289,26 euros para otra campaña institucional destinada a promover hábitos saludables durante la infancia.
El contrato publicado este viernes incorpora asimismo una condición específica para la empresa que resulte adjudicataria: durante toda la ejecución deberá garantizar que al menos el 25% de las personas adscritas al contrato sean mujeres, una exigencia que Sanidad encuadra dentro del objetivo de eliminar desigualdades entre hombres y mujeres.
La apertura de las ofertas técnicas está prevista para el 16 de septiembre, mientras que las propuestas económicas se abrirán el día 23. Será entonces cuando el Ministerio avance en la adjudicación de una nueva campaña institucional que suma otros 127.390 euros de presupuesto previsto para creatividad y producción publicitaria y que deberá desarrollarse en un periodo de apenas mes y medio.