Archena seduce a Madrid con su “receta del bienestar” y refuerza su apuesta como destino termal
La localidad murciana lanza en la capital una ambiciosa campaña turística con descuentos, presencia en calles y cifras récord que avalan su crecimiento.
Presentación de la campaña 'Archena, te lo receta Madrid'
El Ayuntamiento de Archena ha puesto el foco en Madrid. Y lo ha hecho con una estrategia clara: conquistar al turista de la capital con una propuesta basada en salud, descanso y naturaleza. Bajo el lema “Archena, te lo receta Madrid”, el municipio murciano ha presentado en pleno corazón de la ciudad una campaña que busca consolidarlo como uno de los destinos de bienestar más atractivos de España.
El acto, celebrado en el emblemático Salón Real de la Casa de la Panadería, ha contado con la presencia de la alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, y de la concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo. Desde este escenario, ambas han escenificado la conexión entre dos territorios que comparten un vínculo turístico cada vez más estrecho.
Madrid, mercado prioritario
No es casualidad que Archena haya elegido la capital para el lanzamiento de esta iniciativa. Madrid representa el principal emisor de turistas nacionales hacia el municipio, especialmente hacia su gran joya: el Balneario de Archena.
La alcaldesa ha sido clara al respecto. Madrid no solo es un mercado clave, sino el eje central de su estrategia turística. Por ello, la campaña incluye un incentivo directo: un descuento del 15% para los madrileños que visiten el Balneario, un reclamo que busca reforzar aún más esa conexión.
Un destino que va más allá de una escapada
La propuesta de Archena no se limita a vender una estancia puntual. El mensaje es más ambicioso: posicionarse como un auténtico refugio de bienestar. Un lugar donde desconectar del estrés urbano y reconectar con la salud.
En este sentido, el municipio pone en valor su principal activo: unas aguas termales con más de 2.500 años de historia, junto a un entorno natural privilegiado y una atmósfera pensada para el descanso.
El Balneario de Archena, auténtico buque insignia, resume esa filosofía. Se trata de un complejo termal de más de 200.000 metros cuadrados situado junto al río Segura, reconocido a nivel nacional e internacional por la calidad de sus aguas mineromedicinales y sus programas de bienestar. No en vano, ha sido distinguido durante cinco años consecutivos como el mejor balneario de España.
A ello se suma una potente infraestructura turística, con más de 850 plazas hoteleras y niveles de ocupación que alcanzan el 85% de media anual, llegando al lleno absoluto en determinados periodos.
Cifras que avalan el crecimiento
Los datos confirman que Archena vive un momento dulce. Durante 2024, el municipio superó los 120.000 visitantes y las 180.000 pernoctaciones, cifras que no solo consolidan su posicionamiento, sino que anticipan un 2025 de récord.
Este crecimiento va acompañado de una clara apuesta por la calidad. Actualmente, 39 servicios turísticos cuentan con el distintivo SICTED, a los que se suman reconocimientos como la Q de calidad, la S de sostenibilidad y dos banderas de senderos azules.
Archena toma Madrid
La campaña no se queda en una presentación institucional. Archena ha salido literalmente a la calle en Madrid. Desde el pasado 16 de marzo y hasta el día 29, el municipio despliega una potente acción de publicidad exterior bajo el concepto de “la receta del bienestar”.
Los mensajes ya pueden verse en algunos de los puntos más transitados de la ciudad: mupis digitales en zonas como Gran Vía o el Paseo de la Castellana, estaciones de metro y autobuses de la EMT.
El objetivo es claro: impactar directamente en la rutina diaria de miles de madrileños. Colarse en su día a día y recordarles que el bienestar está mucho más cerca de lo que imaginan.
Una estrategia con inversión millonaria
Esta campaña no es una acción aislada. Forma parte de una hoja de ruta mucho más amplia incluida en el Plan de Sostenibilidad Turística, dotado con una inversión de 3,2 millones de euros.
El objetivo es consolidar a Archena como referente en turismo de salud y bienestar a nivel nacional. Para ello, el Ayuntamiento trabaja en varios proyectos clave.
Entre ellos destaca “Archena Río”, una iniciativa centrada en la recuperación y puesta en valor del entorno del río Segura a su paso por el municipio. A esto se suma la rehabilitación del Centro de Recepción de Turistas (CERTA), ubicado en el propio Balneario, que se convertirá en el principal punto de bienvenida para los visitantes.
Un modelo turístico sostenible
Durante su intervención, Patricia Fernández ha insistido en que Archena ofrece una alternativa real al ritmo frenético de las grandes ciudades.
“Madrid es una ciudad vibrante, llena de vida, pero también exigente. Precisamente ese ritmo es el que invita a hacer una pausa, a buscar bienestar y a reconectar”, ha señalado.
La alcaldesa ha subrayado además la cercanía entre ambos destinos, destacando que en apenas unas horas de viaje es posible acceder a una experiencia completamente distinta.
El mensaje final es claro: Archena no solo quiere atraer turistas, sino consolidar un modelo basado en la calidad, el respeto al entorno y la diversificación de su oferta. Un enfoque que, además de reforzar su competitividad, genera oportunidades económicas y sociales para el municipio.
La campaña se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Archena, Tu Paraíso de Salud y Vida”, financiado con fondos europeos Next Generation, y representa un nuevo paso en la ambición de la localidad murciana por posicionarse en el mapa como uno de los grandes referentes del turismo de bienestar en España.