quizá porque premian más el precio sobre otras consideraciones
El 50% de los consumidores asegura que su conciencia medioambiental no la traslada cuando compra
O quizá porque 3 de cada 4 consumidores consideran que muchas empresas usan las afirmaciones ecológicas como una herramienta de marketing, según Worldpanel by Numerator.
La empresa pública ofrece a escolares, colectivos y ayuntamientos integrados en la MAS información sobre el cambio climático, el uso responsable del agua y la importancia del reciclaje. REMITIDA / HANDOUT por GIAHSA 18/2/2020
La conciencia por la sostenibilidad crece en España, aunque muchos consumidores aún no la trasladan a sus hábitos de compra.
Son los llamados Eco-Considerers y ya alcanzan el 47,2%, casi seis puntos más que en 2025, según el estudio “Who Cares? Who Does?” de Worldpanel by Numerator, y se ven frenados sobre todo por la conveniencia y el precio.
Son el grupo más numeroso al estructurar a los consumidores en perfiles según su conciencia sostenible y sus hábitos de compra. Les siguen los Eco-Actives, que son los más sensibilizados y activos en su modo de consumir, siendo ya el 32,7% de la población (+3,6 p.p. vs 2025).
Y, cada vez más relegados, los llamados Eco-Dismissers, el grupo menos concienciado y que se reducen ya al 20,1%.
El informe pone de manifiesto, además, que existe una creciente demanda de autenticidad hacia las marcas.
Y es que prácticamente 3 de cada 4 consumidores considera que muchas empresas utilizan las afirmaciones ecológicas como una herramienta de marketing, siendo necesario, por tanto, reforzar los mensajes con evidencias y resultados demostrables.
A pesar del mayor nivel de exigencia, los hábitos sostenibles continúan avanzando, especialmente en lo concerniente a reutilización, economía circular y todas aquellas que resulten fáciles de incorporar a la rutina diaria.
También aumenta en importancia el atractivo de las propuestas de proximidad, de modo que ya un 34,3% (vs 29,3% el año pasado) se ha visto influido por el origen local de los productos, de modo que se consolida la conexión entre sostenibilidad, confianza y apoyo al entorno cercano.
Otro punto a destacar, aunque es un hábito más propio de los consumidores Eco-Actives, es su afinidad a las tiendas tradicionales, mercados y plazas; así como destinan más gasto a las marcas de fabricante, algo más de 7 de cada 10 euros de su desembolso.
Según Jordi Freixas, Solution Director de Worldpanel by Numerator, “los consumidores no están cuestionando la importancia de la sostenibilidad; sino la credibilidad de algunas propuestas. La sostenibilidad sigue siendo relevante, pero hoy necesita estar respaldada por hechos concretos, beneficios tangibles y una demostración clara del impacto real que generan las marcas”.
