15 de julio de 2019
DIRECTOR ANTONIO MARTÍN BEAUMONT
ADJUNTA AL DIRECTOR ELY DEL VALLE

LAE recurre al “día de la marmota” para recordarte que compartas tu décimo

“22 Otra vez” es el título del tradicional spot navideño de Loterías y Apuestas del Estado, inspirado este año en la película “Atrapado en el Tiempo” de Bill Murray. El humor toma el relevo.

El anuncio más esperado del año ya ha sido desvelado. Las historias románticas que suelen hilar la esperanza e ilusión que late detrás de cada cliente que compra un décimo del gordo de navidad han dejado paso a un relato en el que la comedia, aunque algo negra, trata de recordarnos que lo más importante de esta tradición con más 100 de años de historia en nuestro país es compartir con alguien la ilusión de que nos toque un premio.

El Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2018 repartirá el próximo 22 de diciembre un total de 2.380 millones de euros en premios, lo que supone la misma cantidad que el año pasado. Los agraciados con "el Gordo" recibirán 400.000 euros al décimo, con 680 millones de euros a repartir con este premio principal. El segundo premio ascenderá a 1,25 millones de euros por serie (125.000 euros al décimo) y el tercero será de 500.000 euros a la serie (50.000 euros al décimo). Además, como el año anterior, habrá dos cuartos premios de 200.000 euros (20.000 euros al décimo) y ocho quintos de 60.000 euros (6.000 euros al décimo). También habrá 1.794 premios de 100 euros al décimo.

 

Así lo ha dado a conocer hoy el nuevo presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, durante la presentación del sorteo de 2018 y su campaña publicitaria en el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid. El spot de televisión, un clásico que todo el mundo espera ya como si de un gran estreno se tratara, lo ha dirigido este año Javier Ruiz Caldera, quien se centra en la comedia y la emoción, algo no muy habitual en la historia de estos anuncios.

‘22 otra vez’ narra la historia de Juan, el dueño de un establecimiento de copias de llaves que, debido a su carácter huraño, vive el 22 de diciembre como si se tratara del día de la marmota. Solo hay una cosa que marca la diferencia entre un día y otro y que le permite salir de ese bucle y que el calendario corra al día 23 de diciembre: compartir un décimo de la Lotería de Navidad.

La campaña publicitaria consta de un corto de cinco minutos y un spot de tres minutos y medio para la televisión. Además, habrá cuñas de 20 segundos, algo que no se había hecho hasta ahora. Este año se ha conseguido mantener el secreto hasta esta mañana, en que ha sido presentado el anuncio y todos los datos de la Lotería de Navidad.

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